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日常生活

小商品,大產(chǎn)業(yè)

更新時間:2018-03-19 12:35:47 來源:yxfuhua.cn 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評論
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 李軍聲成領(lǐng)軍人物

我市工藝美術(shù)品開發(fā)從上世紀(jì)八十年代初開始起步,在20多年的發(fā)展中,主要經(jīng)歷了盲目開發(fā)和銷售、有組織地自覺開發(fā)銷售、大整合重組品牌這三大階段。開發(fā)出了砂石畫、木雕、盆景、刺繡等品種,涌現(xiàn)了以張家界軍聲畫院為代表的一大批工藝美術(shù)品開發(fā)企業(yè)。這些企業(yè),在起步和發(fā)展的過程中,篳路襤褸,勇往直前,終于迎來了勝利的曙光。
我市地處少數(shù)民族聚集的湖南西部地區(qū),境內(nèi)擁有土家族、苗族、白族等多個少數(shù)民族,千百年來,留下了數(shù)不勝數(shù)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化習(xí)俗和獨特的生產(chǎn)工藝,形成了豐富多彩的風(fēng)俗習(xí)慣和特色鮮明的民族文化景觀,構(gòu)成了工藝美術(shù)品開發(fā)的重要元素。具有深厚文化內(nèi)涵的民族手工藝品、極具特色的服裝、服飾、生產(chǎn)、生活用品等均可轉(zhuǎn)化為旅游商品,土家織錦、土家蠟染、土家服飾等,古樸典雅,層次分明,光彩奪目,充分展示了張家界的民族特色。
在這些工藝美術(shù)品當(dāng)中,又以軍聲砂石畫最具代表性。李軍聲創(chuàng)作砂石畫的最初靈感源,是他見到瓦匠師傅將一些打碎的彩色砂石粒灑到墻面上用作裝飾。他就開始思考,用這些自然色彩豐富的砂石來作畫會是怎樣的效果呢?民間版畫雕刻藝術(shù)、中國畫的工筆和寫意、西方油畫技法的效果給他以啟迪,“怎么就不能把它們結(jié)合起來?”憑著土家人的倔強和靈氣,他用芭茅稈、河沙、石子、杉木片、筍殼葉等尋常之物,嘗試著做出了第一幅砂石畫。一次次琢磨,一番番錘煉。功夫不負(fù)有心人,古樸典雅的吊腳樓,窈窕嫻靜的苗家女,粗獷熱情的土家漢,或靜或動或歌或舞躍然畫上,工藝之精湛,構(gòu)思之奇巧無不叫人驚嘆!中國畫的工筆和寫意手法在這里結(jié)合得那么完美,油畫的透視感和立體感也融入了作品之中,相輔相成,相映成趣。幾十年的錘煉,李軍聲用他點石成金的手,創(chuàng)造出一種被世界認(rèn)知的新型藝術(shù)——砂石畫。他的砂石畫作品,表現(xiàn)的都是畫家的故鄉(xiāng)湖南張家界一帶的自然景觀和人文景觀,特別是土家族的民居風(fēng)情。而他的砂石畫的綜合材料又是就地取材,得天獨厚,在塑造張家界的奇峰險壑和土家族的屋頂石墻的肌理質(zhì)感時,更顯得自然天成,精妙絕倫。
李軍聲的砂石畫,憑借自己的審美感悟發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造的一種獨特的綜合材料藝術(shù),在用材上突破了傳統(tǒng)繪畫用材,不同于水彩、水粉、國畫、油畫、漆畫等諸多畫種的用材;在著色上,因砂石顏料取于自然,因而砂石畫呈現(xiàn)在畫面上的是一種自然界的原色調(diào),是未加工制作的色調(diào)和色彩;在技法上講究筆力、線條、刀法,增加了灑法和吹法,形成了嶄新、獨特、自然的藝術(shù)風(fēng)格,是對繪畫一次深刻的回歸性探索,是中國本土土生土長的一種現(xiàn)代藝術(shù)。砂石畫是對自然的崇尚、對生活的感悟,是李軍聲多年藝術(shù)經(jīng)驗的積累和沉淀。因為它取材于自然,所以有“綠色畫種”和“環(huán)保畫種”的美譽,而且被視為“湖南人的面子”和“中國人的面子”。
從創(chuàng)業(yè)到今天,從土家少年成長為砂石畫畫家,李軍聲的砂石畫也像張家界旅游一樣,從初為人知,到享譽海內(nèi)外。1994年,李軍聲在北京中國美術(shù)館成功舉辦了個人砂石畫展;1999年,砂石畫《武陵山水甲天下》被昆明世博會中國館珍藏;2000年,砂石畫《古城》榮獲第三屆中國工藝美術(shù)精品博覽會金獎;2002年,砂石畫《鳳凰三江》入編《中國美術(shù)選集》;2003年,油畫《窗外風(fēng)景》參加湖南省第五屆油畫大展;同年,砂石畫《歸巢》入選全國17屆新人新作展,砂石畫《風(fēng)景》被中南海收藏;也是這一年的11月,他的個人畫集《軍聲砂石畫》由中國文聯(lián)出版社出版; 2004年,砂石畫《風(fēng)景再現(xiàn)》參加法國巴黎“中國書畫展”;砂石畫《武陵之魂天門山》被國家貿(mào)促會作為2005年日本國際世博會中國館接待廳惟一繪畫作品陳列收藏;2006年 11月6日至12日澳門基金會在澳門民政總署為李軍聲舉辦個人畫展。李軍聲成了一位海內(nèi)外知名的青年畫家,他被編入《世界名人錄中國卷》、《20世紀(jì)中國著名書畫家》、《中華翰墨名家作品博覽》等13部典籍。《人民日報》、中央電視臺等多家新聞媒體先后對李軍聲進行了報道。
軍聲砂石畫就是利用當(dāng)?shù)刭Y源和旅游資源影響力發(fā)展迅速的旅游商品之一,結(jié)合中國畫與西洋畫的表現(xiàn)手法,融版畫、雕刻與盆景藝術(shù)于一爐,逼真展現(xiàn)張家界自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情,給人長久的回味,現(xiàn)在已經(jīng)成為國內(nèi)外旅游者游覽張家界的首選紀(jì)念品。

兩大行業(yè)短板:人才、資金 

我市屬于老少邊窮地區(qū),經(jīng)濟相對落后,導(dǎo)致人力資源儲備的嚴(yán)重不足,在一定程度上阻礙了工藝美術(shù)品的開發(fā)。
一是管理人員的管理水平欠佳。由于張家界工藝美術(shù)品生產(chǎn)企業(yè)都是由家庭式生產(chǎn)走過來的,由家庭式生產(chǎn)再到作坊式生產(chǎn),再由作坊式生產(chǎn)到小型加工廠式的生產(chǎn),因此生產(chǎn)企業(yè)的管理人員大部分素質(zhì)不高,文化水平有限,在企業(yè)發(fā)展到一定階段后,不能適時地擴大規(guī)模,把企業(yè)做大做強。在激烈的市場競爭中,很難打出自己的一塊天地。
  二是缺乏有開發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品的人才。工藝美術(shù)品和一般商品相比,雖有特殊性,但生產(chǎn)的創(chuàng)新也是不可缺少的。旅游者的審美眼光時刻在變,科技也在日新月異,旅游者在旅游目的地購物,動機是多樣的,有求實用的,有求紀(jì)念性的,也有求新求奇的。工藝美術(shù)品沒有創(chuàng)新,淘汰很快。工藝美術(shù)品要跟上時代,能滿足旅游者的需求,就得不斷創(chuàng)新。這一切,都得依靠人去做,一個企業(yè)缺乏這種具有創(chuàng)新能力的人才,生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就難以適應(yīng)游客的需求。
  三是工藝美術(shù)品生產(chǎn)企業(yè)合作意識不強。張家界的工藝美術(shù)品生產(chǎn)企業(yè)雖然數(shù)量上不少,但規(guī)模都比較小,其實力都不是很強。這種小型加工廠式的生產(chǎn)方式,在合作意識不強的情況下,往往各自為政,缺乏市場開拓能力。為爭奪客源,經(jīng)常削價競爭,相互內(nèi)耗。不重視工藝美術(shù)品市場的開發(fā),大部分的企業(yè)只愿意做模仿者的角色,不愿意在新產(chǎn)品開發(fā)方面下功夫,影響了整體效益。
  四是工藝美術(shù)品缺乏地方特色與創(chuàng)意。我市是一個少數(shù)民族聚居地區(qū),主要居住的有土家族、苗族、白族等,有很明顯的民族特色。但一些企業(yè)在進行工藝美術(shù)品的開發(fā)時,對這種特色挖掘不夠,生產(chǎn)出來的產(chǎn)品缺乏特色。一些企業(yè)所推出的特色工藝美術(shù)品,往往只在傳統(tǒng)的方式上粗加工,沒有多大的創(chuàng)新,不能吸引旅客的興趣。
  五是工藝美術(shù)品銷售收入與旅游總收入的增長不成正比。近幾年來,隨著張家界的旅游人數(shù)迅速攀升,旅游收入呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢,而工藝美術(shù)品的銷售收入不容樂觀。
  此外,資金緊張也是一些工藝美術(shù)品開發(fā)企業(yè)的瓶頸。以開發(fā)和生產(chǎn)工藝性和實用性相結(jié)合的永定區(qū)森林之花鞋業(yè)廠,其產(chǎn)品土家手工布鞋、有機布鞋、繡花鞋墊、棕鞋墊、絲瓜絡(luò)墊等,很受市場歡迎,卻受資金困擾,特別是汶川地震和金融危機對我市旅游市場的沖擊,曾經(jīng)使該廠一度陷入舉步維艱的境地。今年,該廠不斷完善產(chǎn)品品質(zhì),尋求有關(guān)部門的支持,生產(chǎn)的產(chǎn)品幾乎供不應(yīng)求,然而,擴大生產(chǎn)規(guī)模,卻受到了資金制約。.

小商品可以成為大產(chǎn)業(yè)  

作為工藝美術(shù)品的小商品,是旅游商品的重要組成部分,一定會伴隨著張家界旅游事業(yè)的發(fā)展而壯大,小商品完全可以成為大產(chǎn)業(yè)。我市擁有世界一流的旅游資源和得天獨厚的物產(chǎn)資源,開發(fā)和生產(chǎn)工藝美術(shù)品,要充分利用地方資源,發(fā)展具有民族特色的工藝美術(shù)品。應(yīng)把砂石畫等民族特色性強的工藝美術(shù)品作為發(fā)展的重點,做成標(biāo)志性產(chǎn)品。讓中外游客一看到張家界,就聯(lián)想到砂石畫等這些品牌,一看到這些品牌產(chǎn)品,就聯(lián)想到張家界。
 .. 加強企業(yè)間的合作,擴大企業(yè)規(guī)模,培育發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群,是至為重要的一環(huán)。以砂石畫的生產(chǎn)為例,目前我市使用各種名稱但實際上都是生產(chǎn)砂石畫的企業(yè)有幾家,各打各的牌,各吹各的調(diào),讓人不明就里,無所適從。砂石畫創(chuàng)始人李軍聲認(rèn)為,砂石畫雖然是他的發(fā)明,但是現(xiàn)在已經(jīng)成為大家共同的財富,是張家界工藝美術(shù)品乃至旅游商品中的標(biāo)志性產(chǎn)品。僅這個產(chǎn)品,也可以形成一個產(chǎn)業(yè)。把這個產(chǎn)業(yè)做大做強,單槍匹馬顯得勢單力薄,必須抱團合作,才會產(chǎn)生凝聚力,才會取得整體效益。他建議,進行資源整合,鼓勵企業(yè)通過合并、并購等方式進行資本重組,實現(xiàn)資源優(yōu)化組合和規(guī)?;?jīng)營。要加強企業(yè)間的合作,在產(chǎn)品加工、質(zhì)量檢測等方面形成互贏合作的格局,培育發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群,努力把張家界市建設(shè)成為全國有影響力的工藝美術(shù)品基地。 計劃與吉首大學(xué)合作建設(shè)一個新型的場館,計劃使用吉首大學(xué)建設(shè)用地50余畝,建成展示面積近8000平方米的大型展廳。新展館的建成不僅可作為砂石畫的展示平臺,同時還是張家界優(yōu)秀書畫作品的展示平臺,也是張家界對外舉辦文化交流的平臺。培養(yǎng)高素質(zhì)的砂石畫創(chuàng)作人才,計劃與吉首大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作籌辦一所砂石畫專業(yè)學(xué)校,以期通過專業(yè)訓(xùn)練培養(yǎng)合格的砂石畫人才,為砂石畫產(chǎn)業(yè)做好人才儲備。同時,辦學(xué)也是任何一種文化得以廣泛傳播的有效途徑之一,能最大程度上促進文化的深入研究與發(fā)展,以帶動產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。
  政府扶持,市場運作,積極引導(dǎo),打造工藝美術(shù)品品牌 。張家界工藝美術(shù)品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模比較小,實力有限,資金的短缺已嚴(yán)重制約了工藝美術(shù)品的發(fā)展。一些有特色和創(chuàng)意的設(shè)計,卻無法與旅游者見面,其主要原因之一是缺乏資金。要解決這個瓶頸,一方面政府應(yīng)該在政策上給工藝美術(shù)品生產(chǎn)企業(yè)以幫助和扶持,支持一批有實力有特色的生產(chǎn)企業(yè),讓其在市場機制的運作下,壯大規(guī)模;另一方面,政府應(yīng)該把工藝美術(shù)品的開發(fā)作為一種可以為旅游資源錦上添花的資源進行同步開發(fā),鼓勵多種經(jīng)濟成分參與產(chǎn)品開發(fā),設(shè)立專項扶持資金和優(yōu)惠的稅收政策,激發(fā)公眾對工藝美術(shù)品開發(fā)創(chuàng)新的積極性。積極對外招商引資,對于好的項目應(yīng)適當(dāng)給予政策上的傾斜及稅收方面的優(yōu)惠,增加旅游購物品的開發(fā)資金,改變無特色、時代性不強的現(xiàn)狀,建立起自己的品牌。
  作坊式生產(chǎn)企業(yè)可以建立產(chǎn)供銷游一體化的生產(chǎn)模式 。張家界工藝美術(shù)品生產(chǎn)企業(yè)既需要有大規(guī)模的龍頭企業(yè)帶動其他企業(yè)的發(fā)展,但作坊式企業(yè)的作用也不能忽視。因為它更能體現(xiàn)商品的個性化,同時也是龍頭企業(yè)的補充。但由于其規(guī)模小,生產(chǎn)能力有限,在市場競爭中處于劣勢,因此按過去的生產(chǎn)和銷售方式已經(jīng)不行,應(yīng)該改變其生產(chǎn)和銷售模式,特別是手工藝品制作企業(yè),可以使之成為產(chǎn)、供、銷、游一體化的模式,即把這些小作坊式企業(yè)作為一個小的旅游點,讓游客對這些富有民族特色的旅游點進行參觀游覽的同時,實現(xiàn)購物,還可以讓游客自己參與到技術(shù)含量不高的產(chǎn)品的制作中來。這樣,不但能夠激發(fā)旅游者的參與熱情,還能激起旅游者的購買欲望。
 .. 加大宣傳力度,促進產(chǎn)品銷售 。工藝美術(shù)品要想被旅游者接受,除了擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的旅游購物市場外,還要加大宣傳力度。首先加強能代表張家界特色的工藝美術(shù)品的宣傳,著力宣傳軍聲砂石畫等工藝品和土特產(chǎn);二是利用參加各種旅游節(jié)、國際旅游商品交易會、旅游黃金周假日宣傳促銷等活動,加大旅游宣傳促銷力度;三是在中央、省、市各種新聞媒體及互聯(lián)網(wǎng)上對張家界市的工藝美術(shù)品作廣泛宣傳。譬如想辦法讓軍聲砂石畫的創(chuàng)始人李軍聲走進中央電視臺《藝術(shù)人生》欄目中,宣傳軍聲砂石畫和民族工藝品,大大提高這些產(chǎn)品的知名度。同時,在省、市報刊上推介張家界工藝美術(shù)品,加大宣傳力度。

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