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日常生活

家居生活:關(guān)注年輕人品位

更新時(shí)間:2018-03-19 12:33:53 來源:yxfuhua.cn 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評(píng)論
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  當(dāng)前,在生活中個(gè)性凸顯的“80后”、“90后”登上了社會(huì)舞臺(tái),逐漸成為當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著以“80后”為主的年輕人逐漸走進(jìn)婚姻殿堂,成為了裝修消費(fèi)的主力軍,家居市場(chǎng)的消費(fèi)觀隨之悄悄地改變了,充滿特殊性。年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和審美與老一代人迥異,從裝修前期規(guī)劃到選擇家裝公司,再到選擇主材、家居配飾,最終完成裝修,他們都有自己獨(dú)特的想法和步驟,家居企業(yè)只有號(hào)準(zhǔn)了他們的脈搏,才能跟上他們的步伐,為產(chǎn)品找到準(zhǔn)確的定位,最終在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利。

網(wǎng)絡(luò)在家居生活中的高利用率
  現(xiàn)在很多年輕人在裝修前,總會(huì)在一些裝修論壇里取經(jīng)。他們一是為了多了解裝修知識(shí),謹(jǐn)防自己上當(dāng)受騙;二是為了采納別人的長(zhǎng)處,盡量在裝修中少走彎路;三是為了解各建材產(chǎn)品的價(jià)格和裝修公司的服務(wù)內(nèi)容。目前,各種家裝論壇已成為年輕人獲取裝修知識(shí)的首要場(chǎng)所。
  家庭裝修中,裝修材料的費(fèi)用占據(jù)了很大比例,如何控制好預(yù)算,選購到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品是每個(gè)消費(fèi)者都渴望的事情。過去人們裝修,幾乎要跑遍全市各大賣場(chǎng),看哪家的價(jià)格最便宜,幾次比較下來才決定購買。現(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)已成為年輕人消費(fèi)的重要場(chǎng)所,不少年輕人已經(jīng)開始從網(wǎng)絡(luò)上購買裝修所需的材料和家具。與傳統(tǒng)商業(yè)連鎖賣場(chǎng)相比,電子商務(wù)網(wǎng)站的主要優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在借助網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),避免了商鋪店面的租賃、裝修和庫存費(fèi)用,大大節(jié)省了成本,產(chǎn)品價(jià)格自然便宜不少;與建材超市相比,可以節(jié)省大量的廣告費(fèi),產(chǎn)品價(jià)格比較低廉。
有些商家看到了這一契機(jī),專門在網(wǎng)上發(fā)表答疑解惑的帖子,希望借此機(jī)會(huì),讓年輕消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品,培養(yǎng)更多潛在的消費(fèi)者。除了各大網(wǎng)站,一些平面媒體不定期推出的裝修講堂也是這些年輕消費(fèi)者經(jīng)常聚集的場(chǎng)所。
  雖然尚沒有家居企業(yè)在網(wǎng)上建立安全的銷售通道,但年輕人在網(wǎng)上瀏覽各類建材信息,并通過網(wǎng)絡(luò)在家里輕松地查詢、比對(duì)各種建材的價(jià)格,已成為一種常態(tài)。他們認(rèn)為網(wǎng)上價(jià)格透明度高,比對(duì)、購買都很方便。有業(yè)內(nèi)人士表示,抓住年輕人喜好網(wǎng)上購物的習(xí)慣、結(jié)合家居產(chǎn)品的體驗(yàn)特點(diǎn),家居企業(yè)一定能在網(wǎng)上建立起一條安全的銷售通道。

簡(jiǎn)單、隨性駕馭家居生活
  年輕人的家居生活,大多都希望按自己的想法走。對(duì)家裝知識(shí)有了初步了解之后,很多年輕人對(duì)家的設(shè)計(jì)往往會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈渴求,他們會(huì)按照自己的思路,設(shè)計(jì)出一個(gè)無與倫比、獨(dú)一無二的家居效果,從而體現(xiàn)自我價(jià)值。
市場(chǎng)上種種信息都在迎合消費(fèi)者自主設(shè)計(jì)的愿望。年輕人通過親手設(shè)計(jì)裝修風(fēng)格來滿足自我個(gè)性的張揚(yáng)。在這些年輕人面前,設(shè)計(jì)師往往只是技術(shù)支持,幫助他們解決“疑難雜癥”。現(xiàn)在,各大家裝公司和網(wǎng)站提供的家裝效果圖,已成為年輕人獲取設(shè)計(jì)靈感的源泉。還有部分裝修公司特意在網(wǎng)上建立了家裝設(shè)計(jì)案例庫,供消費(fèi)者免費(fèi)查閱。北京一些家裝公司還建立了設(shè)計(jì)模塊,消費(fèi)者可在家裝公司設(shè)計(jì)師引導(dǎo)下選擇自己想要的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
  不少家居品牌企業(yè)在銷售單品時(shí)往往采取展示整體效果的方式,比如為一款沙發(fā)打造整個(gè)客廳的樣板間,為一款床就將整個(gè)臥室呈現(xiàn),為一個(gè)書柜打造一個(gè)書房……在這樣的產(chǎn)品面前,年輕人將更能找出自己想要的感覺。
  年輕人在裝修過程中,除了自己做主,還喜歡簡(jiǎn)單明了一點(diǎn),不喜歡花太多時(shí)間玩彎彎繞。比如年輕人買了房再裝修,裝修預(yù)算往往不會(huì)太多,他們不僅對(duì)品牌商家的價(jià)格體系十分關(guān)注,對(duì)各類賣場(chǎng)的價(jià)格體系也很敏感。“如果我感覺這個(gè)賣場(chǎng)里的東西普遍比較貴,而且都要砍價(jià)周旋,那我肯定不會(huì)去。”一位“80后”消費(fèi)者表示。因此,那些沒有價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、胡亂定價(jià)、隨意打折的商家都將被年輕消費(fèi)者所摒棄。他們寧愿花時(shí)間到各大建材、家居市場(chǎng)內(nèi)購買一些物美價(jià)廉的產(chǎn)品,也不愿意在貌似富麗堂皇,但價(jià)格模糊的商家面前停留半刻。

環(huán)保節(jié)能,緊跟時(shí)代步伐
  近年來,綠色、環(huán)保、低碳已逐漸成為人們家居生活中的關(guān)鍵詞。目前,家裝環(huán)保問題仍是裝修首要關(guān)注的問題。年輕人的消費(fèi)觀念比上一代更理性,對(duì)環(huán)保的重視程度也是前所未有的。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,46.7%的年輕人將環(huán)保裝修放在選擇條件的第一位,其次才是價(jià)格、質(zhì)量和態(tài)度。
  年輕消費(fèi)者見多識(shí)廣,在甄選產(chǎn)品時(shí)將有更多參照指標(biāo)。他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)一定會(huì)仔細(xì)查看產(chǎn)品和說明書、不斷詢問銷售人員,直到對(duì)產(chǎn)品有了清楚的了解才會(huì)購買。據(jù)了解,有40%的年輕人會(huì)在裝修完畢后,請(qǐng)專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)來檢測(cè)室內(nèi)環(huán)境是否達(dá)標(biāo),有40.25%的年輕人會(huì)在購買裝修材料、家具和施工完畢時(shí),要求廠商或裝修公司出具產(chǎn)品環(huán)保合格的相關(guān)證明。
  現(xiàn)在,很多年輕消費(fèi)者都會(huì)選購昂貴的實(shí)木地板、價(jià)格便宜的鐵床、鋼木布藝沙發(fā)、玻璃塑料桌椅。他們對(duì)這樣的搭配風(fēng)格,有著自己的見解:雖然我選產(chǎn)品時(shí)很注重整體風(fēng)格搭配,但首先必須是在環(huán)保的前提下,再好看的產(chǎn)品如果不能確定是環(huán)保的,我肯定不會(huì)用。
  ...................................... 本報(bào)綜合

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