隨著人們對健康關注度的不斷提高，對于身邊污染的治理也越來越重視，各種凈化產品因此大踏步地進入家庭。目前家用凈化產品主要有兩大類——凈水設備和空氣凈化器，這也是目前消費者比較關注的“新型”家用電器。但遺憾的是，這兩類產品雖然同樣受到消費者的關注，卻也存在著同樣的問題，以致讓消費者望而卻步。產品質量良莠不齊、產品性能被夸大、市場準入規則缺失……越來越熱的家用凈化產品市場被越來越多的質疑所包圍。

　　市場潛力大
　　記者通過調查了解到，對于家用凈化產品，消費需求實在不小，其市場潛力更是巨大。在采訪中，有不少消費者表示，現在空氣中的污染物越來越多，廢氣、裝修污染，近來又多了一個PM2.5，雖然對于這些污染還不甚了解，但它們對身體有害卻是無疑的。還有喝的水，雖說國家有自來水飲用標準，但如果可以將水凈化得更加有利于健康，那何樂而不為？現在生活好了，花點兒錢買個家用凈化產品、提高生活質量對于很多人來說根本不是問題。
　　記者在北京作了一個小調查，被訪的所有消費者都表示對凈水設備、空氣凈化器十分熟悉，90%的消費者表示如果這類裝置有作用就會考慮購買。不難看出，出于對自身健康的考慮，消費者對家用凈化產品的需求是旺盛的。
　　當然，來自于市場的強勁需求，制造商是最早感覺到的。目前，國內僅凈水器生產企業就已達3000多家。而相關調查顯示，凈水器在國內的普及率，北京是15%，上海是18%，廣州是10%，深圳是8.5%，全國市場普及率尚不足2%，與此同時，凈水器在美國、英國、日本等發達國家的普及率已高達70%以上。換句話說，凈水器在中國，市場空間何其廣闊。
　　同樣，在空氣凈化器市場，更是聚集了亞都、松下、飛利浦、遠大、大金、美的等國內外知名品牌。國家室內環境質量監督檢驗中心主任宋廣生與他的團隊做了一個預計：到“十二五”末期，我國空氣凈化器的產值可以達到1000億元。
　　有需求，有巨大的市場潛力，更有眾多的制造商參與，應該說，家用凈化產品有著美好的前景。但現實情況卻是另一番景象。資料顯示，在對直飲機認知度的調查中，知道直飲機的消費者有75%，有購買欲望的則只占其中的30%。對其他家用凈化產品的認知也大致如此。是什么讓消費者對此類產品感興趣卻又敬而遠之？

　　產品宣傳亂
　　業內專家指出，消費者對于需要的產品望而卻步，問題的關鍵在于市場混亂。雖然有需求，但是為了不上當受騙，消費者只好選擇不買。記者通過調查也了解到，80%的消費者認為無論空氣凈化器還是凈水設備，在宣傳上都存在著讓人“看不懂”的現象，這種狀況嚴重影響了他們的購買欲。
　　國家統計局的數據顯示，在國內3000多家凈水器企業中，獲得衛生部頒發的衛生許可批件的合法生產企業只有1500余家，產品質量更是參差不齊。記者走訪凈水器市場看到，納米膜、純晶技術、能量活水機等概念屢見不鮮，凈水器所使用的材質也五花八門，僅過濾材料就分UF過濾網、微孔陶瓷濾芯、載銀活性炭濾芯、純晶濾膜等，價格從幾十元到上萬元不等。凈水設備讓消費者眼花繚亂，采訪中，不少消費者表示感到無從下手。
　　空氣凈化器市場的混亂狀況與凈水器市場如出一轍。業內人士指出，不少低端產品進行虛假宣傳，常常自詡“甲醛克星”等，致使很多真正具有除甲醛功能的高端產品反而遭受冷遇。此外，記者在市場上還看到有的空氣凈化器宣傳稱具有靜電吸附功能，原理是機器中有緊密的電極板，通上電以后空氣中的微塵就能被吸附，清理則只需用水沖洗吸附裝置即可。然而，其他品牌的銷售人員卻表示靜電吸附技術其實作用不大，并且這種技術早在上世紀80年代就有了，“沒什么新鮮的”。
　　原本一個欣欣向榮的市場，現在卻被搞得一片混亂，消費者的購買欲望被嚴重抑制。

　　準入標準缺失
　　無論是凈水設備還是空氣凈化器市場，混亂是一樣的，混亂的根源也是相同的，那就是缺少準入規則。比如，國家雖然出臺了凈水器的生產標準，但也只是一個推薦性的標準，沒有規定必須使用哪些材料進行過濾以及使用的范圍。質檢部門在抽查的時候，也將檢查目標主要集中在了產品合格證書以及相關信息上，而對凈水器使用的材質、過濾材料等等無從檢查。
　　去年12月，《空氣凈化器環保認證規則》正式發布，覆蓋了所有家用空氣凈化器，對產品的凈化性能及除菌性能指標等都做了檢驗要求：“固態污染物、氣態污染物和微生物凈化效率分別要達到大于等于40%、大于等于25%、大于等于50%，才能判定產品具有相關性能。”通過了檢驗的產品，允許使用“中國環保產品認證”標志。但這一標準依然不是強制性的，也就是說，不做認證的產品仍然可以銷售。
　　沒有規矩不成方圓，在家用凈化產品市場，時至今日，仍然缺少硬性的規定，這樣的市場怎能不混亂？
而混亂的市場對各方都沒有好處，消費者有需求卻不敢出手，制造商看到了巨大的前景卻遲遲碰觸不到，這樣的市場亟待凈化。