1994年 大庸市更名為張家界市，是中國首個以風景區命名的地級市，成為中國旅游品牌營銷的范例。
　　1998年 葉文智為黃龍洞長了20萬年的石筍“定海神針”投保1個億。
　　1999年12月8日至11日 張家界舉辦“穿越天門，奔向21世紀”的世界特技飛行大獎賽，此次活動讓張家界聞名世界。
　　2001年11月 時任韓國觀光公社社長的趙洪奎應邀參加張家界國際森林保護節，回到韓國后，大力推介張家界，現在每年到張家界的韓國友人超過60萬，是張家界的“韓流現象”引導者。張家界在韓國打出廣告詞，“如果你是個孝子，就帶父母來張家界”。
　　2006年3月17日至19日 俄空軍特技飛行隊在天門山進行特技飛行表演，雖然穿越天門洞項目最終取消，從旅游宣傳上來說這仍是一次成功的策劃活動。
　　2007年年底 天津市寧發集團有限公司董事長兼總經理張同生邀請法國“蜘蛛人”阿蘭·羅伯特成功攀巖“天門洞”，2008年打造了驚險刺激的“天門山樓道游，透明玻璃觀景游”。
　　2009年4月25日 新疆達瓦孜第七代年輕傳人賽買提·艾山在天門山成功挑戰世界最大坡度走鋼絲極限，鋼絲跨度超過700米，垂直高度達300米，傾斜度達39°。
　　2009年5月14日-18日 張家界舉行國際鄉村音樂周。張家界市市長趙小明在一則宣傳短片中以卡通形象出現，手拿吉他載歌載舞，為國際鄉村音樂周“吆喝”。
　　2010年1月25日 張家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式更名為“哈利路亞山”。
　　2010年7月26日 從張家界景區采集的六瓶空氣，被贈與了世博六個國家館的代表。張家界市市長趙小明稱，張家界的空氣每立方厘米擁有10萬個負氧離子，外國友人稱每一口空氣價值5美元。
　　2011年1月3日 張家界天門山舉行“冰凍活人”活動。來自中國黑龍江佳木斯的金松浩（朝鮮族）創下120分鐘人體耐寒極限世界紀錄。
　　2011年9月24日 美國翼裝飛俠杰布·克里斯從距離天門山1000米、飛行高度約海拔2000米的直升機上出艙起跳，穿越天門洞并成功開傘著陸。