當(dāng)你正為打折購得“小天鵝”品牌家電興奮時，可能沒發(fā)現(xiàn)它是山寨貨“小夭鵝”。
　　記者近期在重慶、四川等地部分家電市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“小夭鵝”等山寨貨充斥其中，以假亂真，陷阱密布。這些“山寨版”家電品質(zhì)低劣，缺乏售后服務(wù)，為何能長期招搖過市？

　　“小天鵝”變“小夭鵝” 家電市場“李鬼”多
重慶巴南區(qū)市民王芳購買了一臺“小天鵝”半自動洗衣機，用了半年之后出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問題，她撥打銷售門店提供的售后電話，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是空號，仔細(xì)查看洗衣機，才發(fā)現(xiàn)商品標(biāo)識竟是“小夭鵝”，她急忙找到之前的銷售門店，結(jié)果早已人去樓空。
　　“本想買名牌，結(jié)果買了個冒牌！”王芳說，“山寨商家的手法很有欺騙性，門店裝修得非常正規(guī)，甚至還印有精美的宣傳冊，上面不但有正規(guī)品牌廠家的簡介，還有各種產(chǎn)品的介紹圖，讓人防不勝防。”
　　記者根據(jù)舉報線索，在重慶九龍坡區(qū)石橋鋪建材市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一家名為“西門子生活電器”的門店，不僅銷售“西門子”燃?xì)庠睢⒊橛蜔煓C和熱水器，還出售各種“王牌”電器，店內(nèi)赫然掛著兩個蓋有鮮紅印章的授權(quán)書。一個店員忽悠說：“我們出售的西門子電器‘國際品質(zhì)，全球共享’，還可以享受七五折優(yōu)惠。”但記者仔細(xì)查看后發(fā)現(xiàn)并非正品，該門店所售“西門子”電器的英文標(biāo)識竟為“SINEUCMS”。
　　更多的“山寨版”名牌家電門店根本看不到經(jīng)營授權(quán)。重慶沙坪壩區(qū)馬家?guī)r建材市場一家“美的”門店的店員說：“我在這里賣了三年多電器，從來沒有什么授權(quán)！”
　　在重慶、四川等地，記者走訪了多家建材和家電市場，發(fā)現(xiàn)山寨家電雖施了種種“易容術(shù)”，但大致可歸為三類。
　　其一是“乾坤挪移術(shù)”，即只少許改變正品家電的漢語名稱或英文標(biāo)識。如簡單模仿“小天鵝”家電的“小夭鵝”，不細(xì)看難以分辨。又如“方太”正品標(biāo)識是“FOTILE”，而山寨貨改為“FOTIER”；“三星”正品標(biāo)識是“SAMSUNG”，山寨貨是“sanxing”；伊萊克斯浴霸的標(biāo)識竟然是“yilaikesi”，而正規(guī)標(biāo)識是“Electrolux”。
　　其二是“色彩變幻術(shù)”，即只改變正品家電商標(biāo)的顏色。重慶市民陳丹丹女士購買了一套“新飛”廚電，用了不到一年燃?xì)庠畋銦o法正常點火，她最后向新飛總部咨詢，被告知該公司從來沒有生產(chǎn)過廚電用品。經(jīng)比較她才發(fā)現(xiàn)，正規(guī)“新飛”電器的商標(biāo)為藍(lán)色，而她買的這套“新飛”廚電商標(biāo)被涂成綠色。
　　其三是“偷梁換柱術(shù)”，即給山寨產(chǎn)品直接貼上正規(guī)品牌的標(biāo)簽出售。記者看到，這種情況較常見，“海爾”“美的”“步步高”等品牌均有出現(xiàn)。
為了迷惑消費者，山寨家電的標(biāo)價與正品家電基本一致，只是銷售折扣較大。在重慶石橋鋪建材市場，一家“美的”山寨門店的店員告訴記者：“這里跟大商場一樣，都屬于一個牌子嘛，不同的是我們實行7折優(yōu)惠，合算吧？”

　　開個店只需幾萬元 誰在制造“山寨家電”
針對重慶、四川等地市場出現(xiàn)大量山寨家電問題，記者追蹤采訪了相關(guān)品牌廠家。伊萊克斯電器的官方售后人員稱，“我們從來沒有生產(chǎn)過浴霸”。新飛電器的官方售后人員也表示，“從未生產(chǎn)過抽油煙機、熱水器、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品，而且我們與相關(guān)公司沒有隸屬關(guān)系”。
是誰在制造“山寨家電”？為追蹤其來龍去脈，記者以加盟為由，聯(lián)系上“河北小夭鵝電器有限公司”，一位李姓員工告訴記者，代理該公司生產(chǎn)的“小夭鵝”家電產(chǎn)品不需要交納代理費，只需進(jìn)貨即可。“‘小夭鵝’代理簡便，開個店只要幾萬元，但貨物一經(jīng)售出概不退換。”
隨后，記者又撥通“河南新飛廚衛(wèi)電器有限公司”的電話。一位許姓負(fù)責(zé)人說：“我們公司主要生產(chǎn)燃?xì)庠睢⒊闊煓C、熱水器等，與生產(chǎn)冰箱、洗衣機的‘河南新飛電器有限公司’同屬于‘新飛集團’，就如同一個父親生了兩個兒子，所以我們的標(biāo)識相同，只是顏色不同。”
“聽說代理你們品牌一次性要訂10萬元的貨，賣不完怎么辦？”針對記者的提問，對方答復(fù)：“每年銷售10萬元是最低標(biāo)準(zhǔn)，一些代理門店第一年就銷售了五六十萬元，現(xiàn)在僅河南省就有40余家門店。我們保證貨源，要多少有多少，兩天就能到貨。”
隨后，記者又找到重慶市新華路的“新飛廚電重慶總代理”門店，一位自稱周總的女士稱，因不收代理費，所以加盟雙方不簽訂合同，只要代賣即可。
對于“山寨家電”問題，一些正品名牌家電企業(yè)深感頭疼。小天鵝電器公司品牌推廣經(jīng)理沈陽告訴記者：“‘小夭鵝’家電在四川達(dá)州、重慶璧山等地多次出現(xiàn)，主要瞄準(zhǔn)低端消費市場形成了嚴(yán)密的銷售鏈。銷售鏈以生產(chǎn)廠家為源頭，在省、市建立區(qū)域性總代理，下一級是區(qū)縣級分銷商，再由分銷商將產(chǎn)品分發(fā)給各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的個體戶，最后銷售給品牌認(rèn)知度不高的消費者，防不勝防，急需執(zhí)法部門加大監(jiān)管力度。”

　　監(jiān)管不力維權(quán)難 “山寨家電”何時休
“山寨家電”長期招搖過市，為何沒被查處？記者追蹤發(fā)現(xiàn)，主要問題出在三個環(huán)節(jié)。
從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，一些地方執(zhí)法部門對“李鬼式”廠家的包裝、貼標(biāo)、流向基本無監(jiān)管，從源頭給“小夭鵝”們留下了生存空間。
從銷售環(huán)節(jié)看，少數(shù)地方執(zhí)法部門與“山寨家電”銷售商存在利益勾結(jié)，查處積極性不高，這使“小夭鵝”們順利在市場上立足。
從打擊環(huán)節(jié)看，打擊山寨貨要聯(lián)合質(zhì)監(jiān)、工商等多個部門，協(xié)調(diào)成本高，查處耗時長，所獲賠償少，使消費者和品牌商深感“維權(quán)難”。
針對“山寨家電”橫行，記者找到重慶馬家?guī)r建材市場工商所，工商人員表示：“有兩種維權(quán)方式可供選擇：一種是申請調(diào)解，由工商部門與廠家溝通，但是全額退款或退貨的可能性不大；一種是申請舉報，需要填寫舉報申請書，還要質(zhì)監(jiān)部門及正規(guī)廠商的認(rèn)定，工商部門才能查處。”
對此，陳丹丹等消費者認(rèn)為，上述申訴方式程序太復(fù)雜，加之消費者沒有時間與不法商家打持久戰(zhàn)，維權(quán)成本太高，這讓“山寨家電”產(chǎn)銷者有了可乘之機。
“不應(yīng)將購買山寨貨的責(zé)任歸于消費者，因為一般消費者缺乏鑒別能力和專業(yè)工具，信息也不對稱。”重慶大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授廖成林等專家表示，商標(biāo)法對歧義商標(biāo)注冊早有明文規(guī)定，山寨貨橫行并非不法商家高明，而是監(jiān)管力量太弱。
消費者王芳質(zhì)疑說，像“小夭鵝”電器能夠長期存在，并公然四處開代銷店、加盟店，難道地方執(zhí)法部門不知道嗎？“正是監(jiān)管失職和相互推諉，才讓不法商家鉆了空子。”
“市場誠信缺失，一個關(guān)鍵問題是違法懲戒成本過低。”廖成林表示，要從源頭上杜絕山寨貨橫行，一方面急需完善監(jiān)管體系，加強執(zhí)法力度；另一方面必須降低消費者和正品企業(yè)的維權(quán)成本，提高山寨商家的違法成本，讓“李鬼”們無處遁形。