張家界建市20余年，旅游業成績斐然，但我認為，還沒有一條非常貼切的宣傳廣告詞。
作為張家界人，也想為張家界的騰飛發展盡一份綿薄之力，我也創作了十幾條廣告詞，經過反復推敲，博采眾議，最終我確定的廣告詞就此一條：“張家界：中國山水，世界峰都。” 這就是我心中的張家界，這就是我對張家界最好的詮釋。
“張家界：中國山水，世界峰都。” 這源于我對張家界虔誠的心靈感悟。
這句廣告詞突出了鮮明的東方地域特色。旅游業是朝陽產業，經濟學家早就指出，21世紀的旅游在亞洲，而具有五千年文明史的中國是世界東方的橋頭堡，是亞洲經濟發展的領頭羊，極具東方文化的神秘韻味，富含現代都市的浪漫氣息，掀開的每一層面紗都會使這個世界感到驚訝和神往。風從東方起，夢從中國來，全世界的目光正聚焦東方，聚焦中國。處在經濟飛速發展的中國之旅游業，必將受到全世界更多的關注。張家界作為中國著名的風景區已經得到廣大游客的普遍認同，美譽度和知名度與日俱增。將張家界冠以中國之名正符合國家之策略，時代之潮流，發展之節拍，游客之愿望。
這句廣告詞指出了張家界風景的主要類型。張家界“奇峰三千，秀水八百”，說到底，到張家界旅游主要是游“山”玩“水”,無論你如何宣傳策劃，都無法游離于“山水”之外。天子山之曠、黃石寨之奇、袁家界之絕、天門山之險、五雷山之凈、天平山之幽等等使人流連忘返。洞是山的一部分，有黃龍洞、龍王洞、九天洞、玉皇洞等等，水有寶峰湖、金鞭溪、茅巖河、江埡溫泉、萬福溫泉等等。這些山和水，無一不凸顯張家界的靈氣和魅力。所言紅色土地，土苗風情，鄉村休閑，文藝演出，特產小吃等等無一不依附于山水之間。因為有了山，張家界才變得如此挺拔，傲視群峰；因為有了水，張家界才變得如此柔情，蕩滌心靈；因為有了山和水，張家界才魅力四射。
這句廣告詞明確了張家界風景的全球定位。江澤民同志曾給張家界題詞：“把張家界建設成為國內外知名的旅游勝地。”近幾年來，張家界正按照國際標準加快“建設世界旅游精品”的步伐。“世界自然遺產”、“世界地質公園” 等一系列世界級的桂冠便是這片絕版山水的最好證明，她不僅是中國的，更是世界的。張家界旅游發展要突破瓶頸，實現跨越，必須“立足本土，面向世界，著眼未來，融入全球”。目前來張家界度假休閑的歐美高端游客及商務會展的提升空間巨大，我們必須搶抓機遇，高端對接，創意獨特，完善品質。只有這樣的定位，才能匹配如此絕美的風光，也只有這樣的定位，才能明確我們努力的方向。
這句廣告詞蘊含了張家界風景的地貌特征。張家界風景的核心為“峰”，林依于峰，洞藏于峰，水源于峰，橋架于峰。著名地質學家陳國達將這些石英砂巖峰林命名為“武陵源峰林”。世界遺產委員會這樣評價：“景區內最獨特的景觀是3000余座尖細的砂巖柱和砂巖峰，大部分200多米高。在峰巒之間，溝壑、峽谷縱橫，溪流、池塘和瀑布隨處可見，景區內還有40多個石洞和兩座天然形成的巨大石橋。”前不久，國際權威部門將石英砂巖峰林正式命名為“張家界地貌”。因此，我們可以驕傲地告訴世界，張家界不是“一座山”，她是“一片峰”，她是山之精靈，峰之極致。
這句廣告詞彰顯了張家界風景的惟一性。張家界武陵源景區內3103座砂巖峰柱，似人似獸，若劍若戟。即使是日本愛媛縣的丹霞峰林、美國的科羅拉多峰林和前南斯拉夫的喀斯特峰林，與之相比也黯然失色。丹霞峰林雖古木參天，水碧泉甘，卻只有寥寥峰柱數座，偶爾石柱孤立，景象寂寞零丁；科羅拉多峰林雖具武陵源峰林的神韻和艷色，卻干旱寒冷，樹木罕見，極目荒涼；喀斯特峰林也以“洞穴勝地”馳名，但遠不及武陵源峰林奇、秀、幽、險、野的立體長卷畫那樣蔚然壯觀。張家界石英砂巖峰林地貌，全世界發現僅此一處，其地質價值的惟一性，符合世界自然遺產“地貌演變中顯著的地質或地貌特征”的判斷標準。張家界武陵源峰林之大、之奇、之全、之雄，堪稱峰林奇觀，無愧峰都之譽。
這句廣告詞具備了廣為傳誦的內在條件。廣告詞要具有創意獨特、內容準確、簡明醒目、通俗易懂、便于記憶、充滿誘惑等特點。中國與世界相對，范圍逐步擴大，山水與峰都相匹，內容逐步集中。山水一詞似顯平淡，峰都二字頗具震撼，大有“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”之感。全句八字，無生冷偏異，且張弛有度。短短兩句，互聯互補，視覺沖擊強烈，心理誘惑巨大，看一遍便能牢記于心，想一遍更會心馳神往。

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