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日常生活

我們要怎樣的“七夕”

更新時間:2018-03-19 12:34:05 來源：yxfuhua.cn 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網 公眾微信號 “七夕”——中國民間傳統(tǒng)節(jié)日，在經歷了近百年沉寂之后正慢慢“復蘇”，儼然成為年輕人熱捧的“中國情人節(jié)”。
　　然而，在商業(yè)氛圍的影響下，傳統(tǒng)節(jié)日的內涵也隨之有所改變，“熱鬧”背后的“隱憂”不可忽視。專家建議，通過挖掘并宣傳“七夕”的文化內涵和民族特色，使現代人對其從“玩熱鬧”轉化成由衷的“情感認同”。
.商家
炒熱“七夕”
　　8月16日是今年的“七夕”，網絡成為商家促銷宣傳的高地，很多購物網站、社交網站都紛紛打出了“七夕”宣傳廣告，淘寶網更是推出“情濃七夕，大聲說出愛”“父母也需要浪漫七夕”專區(qū)。
　　記者采訪發(fā)現，“七夕”的“熱”不僅在網絡上，在現實生活中也“只增不減”。銀川市向日葵花店的老板告訴記者，花店提前10天已經打出促銷廣告，附近很多顧客來預訂鮮花、高檔的巧克力花束以及玩偶花束等。
　　今年“七夕”正逢星期一，上班的女士在辦公室接收鮮花，一來能和同事一起分享幸福，且很有“面子”，二來如果辦公室的同事都有人送花，聚在一起更能營造出節(jié)日的氣氛。很多商家反映，今年鮮花等節(jié)日禮物的預訂銷售情況要好于去年。
　　記者在銀川市一些商場、超市看到，眾多商家借“七夕”搞促銷。“從8月13日開始，珠寶區(qū)和穿著區(qū)都有打折活動，而且全場買足一定限額即可獲贈情侶杯等禮品。”商場珠寶專柜的銷售人員閆立紅說。
　　“前幾年商場都沒有進行大規(guī)模的宣傳，但今年對‘七夕’的宣傳很早就提上日程。從這幾年的銷售量來看，雖然‘七夕’的銷售量短期之內難和西方情人節(jié)抗衡，但越來越多的顧客愿意為‘七夕’浪漫買單。”在銀川市新華百貨工作了十幾年的銷售人員周女士告訴記者。
.情侶
“我們過的不僅是浪漫”
　　銀川市艾依斯商務數據統(tǒng)計咨詢公司曾專門針對“七夕”做過一次調查。數據顯示，有34.8%的人選擇過“七夕”，他們中有55.3%的人認為“七夕”是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，過這個節(jié)日更有文化意義。
　　在銀川市一家事業(yè)單位工作的楊恒對七夕節(jié)可謂是情有獨鐘。他告訴記者，去年的“七夕”，他給女朋友炮制了由鮮花、巧克力和情侶套餐組成的十足浪漫。現在和女朋友分處兩地，就好像牛郎和織女，平時不能經常見面，一起度過“七夕”更符合這個傳統(tǒng)節(jié)日的文化底蘊。
　　記者采訪發(fā)現，與商場以促銷為主要宣傳方式不同，一些旅游景區(qū)通過舉辦乞巧賽等“七夕”傳統(tǒng)活動來吸引游客。
　　在寧夏鎮(zhèn)北堡西部影城，平日里的“刀客橋”變成了由千萬只喜鵲組成的“鵲橋”，平日里的“迎賓廣場”變成了寄托愛情的“木石之緣”……這里還將舉行乞巧賽，影城里的民間藝人會現場教游客簡單的手工藝，游客可自己制作手工“七夕”禮物。
　　同時，一場以“愛在七夕，情定鳴翠湖”為主題的活動在鳴翠湖拉開帷幕，戀人們不僅可以參加景區(qū)的曲水賞荷游和步行賞荷游活動，而且可以在百年老柳樹上系上紅絲帶，“種下相思情”。
.專家
挖掘并宣傳“七夕”文化內涵
　　伴隨著“七夕”的升溫，一些市民和專家對于傳統(tǒng)節(jié)日文化內涵缺失的質疑也不絕于耳。記者采訪發(fā)現，大多數過七夕節(jié)的市民是仿照西方情人節(jié)的過節(jié)方式——以玫瑰、巧克力為主打項目，抑或不知道該怎么過，“七夕”并沒有形成傳統(tǒng)節(jié)日應該具有的獨特性。
　　對此，國家非物質文化遺產保護專家委員會副主任劉魁立分析認為，中國大概有100多年時間不重視“七夕”等傳統(tǒng)節(jié)日，人們對這種傳統(tǒng)節(jié)日在記憶、儀式和習慣上都存在傳統(tǒng)價值觀的斷裂。
　　“隨著現代社會的發(fā)展，近幾年由于商家宣傳和迎合年輕人的口味，‘七夕’又喚起了大眾的情感訴求，但有所不同的是傳統(tǒng)節(jié)日所具有的文化內涵在現代社會卻發(fā)生了一定變化。”劉魁立說。
　　國家非物質文化遺產保護工作專家委員會委員祁慶富說，在現代社會，尤其是城市生活中，女孩子不再學“穿針引線”等傳統(tǒng)技藝，因此要讓“七夕”更有文化內涵，需要政府、社會團體等機構為保護傳統(tǒng)文化舉辦一些活動，比如婦聯可以在“七夕”組織刺繡、編織或者剪紙等技能比賽。對于男士，則可以鼓勵他們在“七夕”為家里人做飯，這也是愛情的一種表現形式，比玫瑰花和巧克力更溫馨、更傳統(tǒng)。
　　“民眾過傳統(tǒng)節(jié)日的方式可以多種多樣，甚至不需要人為的規(guī)定，關鍵是現代人已經不關注每個節(jié)日的傳統(tǒng)文化意義。我國每個傳統(tǒng)節(jié)日都有對應的習俗，如‘七夕’就有穿針乞巧、曬衣曬書、吃巧果等習俗，同時各地針對某一節(jié)日的習俗也有區(qū)別。這些文化內涵都有待挖掘。”劉魁立說。
　　還有專家認為，現代人對傳統(tǒng)節(jié)日文化底蘊的了解和認同需要一個過程，在這期間，政府、媒體和商家的共同努力至關重要。避免節(jié)日的表面化，政府應該做一些文化上的開發(fā)，比如通過動漫、連環(huán)畫的方式讓人們更了解節(jié)日的來源和過節(jié)的意義。而商家也不能僅僅看重節(jié)日的經濟效益，應該在活動中融入文化元素，讓顧客在消費的過程中潛移默化地接受文化教育。.............................. （據新華社）
............ （圖片由網友“dos100”提供） 張家界旅游網

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