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日常生活

“世博營銷”家居建材如何借勢

更新時間:2018-03-19 12:36:22 來源：yxfuhua.cn 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網 公眾微信號 萬眾矚目的上海世博盛會在“五一”期間呈現在世人面前，處在金融危機這一國際經濟形勢下，這次上海世博會被賦予了拉動內需、促進增長的使命，不少財經媒體認為中國經濟將進入世博周期。世博5.28萬平方公里的土地使用、180億元的建設總投資、230萬平方米的場館建設，一個個龐大的數字支撐起各行各業的世博夢想。
　　作為首次在中國舉辦的世界博覽會，為眾多企業帶來了巨大的市場商機，家居建材企業也不例外。各國世博場館、世博會特許商品贊助、世博會民營企業館等都為家居建材企業提供了嶄新的品牌推廣機會和營銷機遇，世博場館的建設需求和觀展人流的宣傳效應為家居建材企業的增長帶來直接或間接的拉動。家居建材企業借助世博吸引了大眾眼球，這對品牌推進的實際效果引起了大眾的猜想，各企業的積極參與讓我們看到了國內、國際家居品牌的世博夢想。隨著“世博營銷”這一主題的升溫，眾多家居建材企業在“五一”紛紛加入世博營銷的隊伍。而如何抓住世博的市場商機就成為擺在企業面前的重要事情。
　　當前，家居建材企業要想借勢世博求發展，就應當注意幾個要點：
　　第一，認識世博營銷的價值：企業首先要做的就是認識到世博會所能帶來的企業市場營銷價值。目前相當一部分民企的世博營銷還停留在產品外包裝的更換（加入世博元素）、廣告宣傳，以及一些缺乏新意的促銷活動上，對于將自身品牌與世博理念的核心“城市、生活、美好”的深層次嫁接上，沒能有所突破。業內人士指出，企業要想如當年的茅臺一樣通過世博會脫穎而出，是完全有機會的，但基礎是對世博會的核心價值有著清晰認識。
　　第二，尋找企業的世博營銷點：在認清世博營銷的價值后，企業需要找尋企業與世博營銷的關聯點，企業要確定自己能借世博之勢做些什么。根據企業與世博會的關聯點制定出下一階段的借勢營銷工作。
　　第三，借勢世博確定合理的營銷方式：在營銷方式上借勢世博，也是需要企業費心思考的事情，企業可以圍繞世博的舉行設定適合企業和消費者的營銷方式，如買產品贈送世博紀念物、購買產品獲得游世博的機會等等。
　　第四，借勢仍需杜絕“擦邊球”。企業在借勢世博營銷之時大打“擦邊球”的也不在少數。要知道企業在選擇以此方式營銷時往往只能在短期內收獲市場銷量，但是對于長遠發展來講不是很好的方式。首先世博會官方在嚴厲地杜絕“擦邊球”事件的發生，其次對于企業的口碑也是一個系統的流失，所以企業應當踏實走路，借世博商機發展企業。
　　第五，圍繞焦點主題。世博營銷作為繼奧運主題營銷的又一大熱點，它與普通促銷活動最大的不同是：它不僅關心產品銷量，還要兼顧產品品牌。從市場上我們可以看到，有些企業主題促銷活動創意還不錯，但遺憾的是與其品牌定位關系不大，還有一些主題促銷活動，要么主題不明確，要么主題過多，從而失去焦點。因此，家居建材企業要借勢世博營銷，就必須緊抓主題，尋求創意。　　　本報綜合 張家界旅游網

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