記者：《第一地產》針對的讀者群是哪些？又是怎么定位的呢？
　　第一地產：我們堅持在品牌構建中尋找立足點。
　　2009年，張家界樓市出現井噴行情，國內知名房地產品牌紛紛登場，掀起了外來房地產商進軍庸城第一波高峰。庸城《第一地產》是由本報和市房管局聯合主辦的、主要面向張家界地區傳播房地產新聞與資訊的專業性平面媒體。根據對張家界房地產媒體的比較分析和理性思考，庸城《第一地產》確定了以房地產行業為服務對象的內容定位，將讀者的需求和利益作為內容策略的準繩，通過與買房置業相關的信息服務來贏得消費者的信任，在服務特色和辦刊風格上脫穎而出，創建品牌并擴大品牌影響力，最終定位為“傳播最有價值房地產信息”的專業服務性周報。目標受眾群體一是廣大房地產消費者、投資者，二是房地產及房地產相關行業的業內人士。
　　這是房地產業最好的時代，也是房地產業的春秋戰國時代。就是在這樣的大背景下，2010年，我們的張家界日報庸城《第一地產》試刊了。張家界是一個剛性的城市，是一個房地產業剛剛蓬勃的城市。我們聚焦張家界，記錄張家界房地產業的發展，述說咱張家界買房賣房的故事。我們用文字和鏡頭，為您“傳播最有價值的房產信息”！

　　記者：很多報紙都有自己的地產版塊，《第一地產》有它自己的哪些特色呢？
　　第一地產：媒體品牌的高下取決于其內容的高下。不同的媒體，其不同的內容反映出不同的品牌價值。我們是長于策劃，適于版面，精于欄目，新于視覺，用品牌塑造的質量來保證。
　　首先，“長于策劃”：用創新巧妙的策劃，推動報紙的運行，吸引廣告投放，構建報紙品牌。報紙每期都進行一個大膽精妙的專題策劃，以提升報紙的知名度和美譽度。
　　再次，“適于版面”：版面設置與讀者定位一致。報紙品牌的形成是傳播質量不斷積累的結果。所以在堅定不移地圍繞定位進行傳播活動的基礎上，報紙根據定位，確定版面設置的內容和風格，追求表現形式的相對統一。
庸城《第一地產》根據讀者定位，在創辦之時，對整體版面進行了細分，設立主要版面：如：
城市報道——報道行業內新近發生的焦點事件、城市經營動態及百姓目擊新聞。
土地動態 ——實時關注張家界土地市場動態，包括土地招牌掛信息。
政策解讀——解讀國家公布的相關房產政策，包括金融、房產利稅、土地政策等。
企業新聞——對房地產企業新近發生的新聞事件進行跟蹤報道。
　　地產評論—— 主要為言論，整合、發表房地產界的專家觀點、精英評論，引導購房消費。
　　特別策劃—— 圍繞百姓關心的重大行業事件予以跟蹤采訪，深度剖析，直指事件真相。
　　高端訪談—— 刊訪張家界行業內知名人士、外來知名學者，傳遞前沿思想。
　　精品樓盤——對張家界新近上市的樓盤進行展示，評點優缺點，方便百姓選購。
　　讀者之聲——架構專刊與讀者之間的平臺，邀請法律界專業人士幫助解答讀者關于房購及裝修方面的疑難問題、案件糾紛。
　　二手房源——實時發布二手房交易信息，為有需求的購房者提供咨訊服務。
　　同時，開通地產投訴熱線，實時接收讀者反映的行業問題，記者深入第一現場探訪，監督引導規范行業行為。
　　其三，“精于欄目”：打造品牌欄目，在品牌體系內部制造更多內容亮點。品牌欄目是指媒體在其發展過程中逐漸形成的具有一定號召力和招牌效應的知名欄目。借用營銷學關于品牌的概念，品牌欄目區別于一般媒體欄目的特點，在于它享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。
　　媒體品牌具有復合性，作為報紙，其整體是一個品牌，其欄目也是一個品牌。兩者之間共存共榮，相互影響。欄目品牌依托整體品牌可迅速擴大社會影響。庸城《第一地產》在初期創辦過程中，將不斷對報紙的整體欄目進行細分，將設置極具操作性與實用性的小欄目。比如“××看戶型”、“××老師課堂”、“××說事”、“××關注”等。這些欄目目標明確，針對性、實用性強， 使讀者在細節中獲得購房、家裝的指導和建議， 與報紙中大策劃中的大敘事、大爭論形成有益互補。而這些精品欄目的設置對于報紙保持了媒體應有的公正姿態，不論是開發商， 還是購房者消費者， 都能對它保持相當程度的信任。
其四，“新于視覺”：這里的視覺包括版式設計、編排方式。個性化的編排方式是構建獨樹一幟的報紙識別系統的一部分，是報紙的外在形象品牌。營銷時代的報業經營，離不開個性化形象的設計，也正是這些個性化的識別元素，使報紙在眾多同類中脫穎而出，個性鮮明。庸城《第一地產》將借鑒雜志、城市畫報的編排方式，打造一份“雜志化的房地產專業報紙”。
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