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電視購物還要念多少“緊箍咒”

更新時間:2017-12-09 13:06:05 來源：yxfuhua.cn 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網 公眾微信號 《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》把電視購物廣告、醫療、藥品、保健食品廣告，以及非法涉性、低俗不良廣告等確定為今年專項整治重點。典型違法廣告將通過曝光、點評、公告等形式向社會公示，屢罰屢犯的相關責任單位將取消廣告發布資格。（3月22日《第一財經報》）
電視廣告收費很高，從央視每年的標王數就可見一斑。可是很多電視購物廣告油腔滑調，諜諜不休，不放過一個細節，生怕人不懂，難道廣告商不在乎錢嗎？據電視購物包裝公司一位工作人員介紹，如手機、筆記本之類的電子產品，實際成本不會高于售價的４折，而美容減肥類的產品更為暴利，成本多在１折左右。其實不用內部人士說，看過電視購物節目的人大都知道：電視購物一把拖把要賣100多元，一塊抹布也得賣好幾十元錢，如此的高價位，難怪商家“長篇大論”連年累月的做廣告。
買賣東西一個愿打一個愿挨，只要正正當當、明碼標價賣得再高也是本事。可是不少購物商品并非來自正規渠道，不少偽劣假冒產品混于其中，如：“全息自灸貼”，號稱能治乙肝，打出的廣告語是“轉陰不反彈，輕松治好你的肝”，其實根本就沒有療效。又如，觀眾經常可以看見一個臉上長滿了雀斑的女人出來哭訴多年來的痛苦經歷，然后話鋒一轉，自從用了某產品后，臉上的斑不見了，電視畫面中也就隨之出現這個女人光滑的臉。實際上，這些都是廣告制作中通過“化妝”或“電腦處理”完成的。廣告商之所以鐘愛電視做直銷廣告，看中的是電視臺的招牌，迅速擴散的傳播效應，以謀更大的利。
電視臺是一個地方的權威宣傳機構，為何允許一些無證無照的商家反復作廣告宣傳，為什么明知一些商品偽劣假冒還為其提供平臺？關鍵是“利”在作崇。電視購物廣告不僅廣告商要先預付不菲的廣告費，而且獲利還得與電視臺分成。在暴利的驅動下，某些電視臺不僅來者不拒，多多益善，而且還完善配套服務，專門租用門面設置了電視購物網點，與電視廣告商之間合伙“推銷”，形成一種你中有我，我中有你的利益鏈。
不良電視購物倍受公眾詬病，因而有關部門對電視購物的嚴處、禁令多如牛毛，可是電視直銷毫無收斂，只要打開電視，五花八門、天花亂墜的廣告依然如故，甚至越查越多，越來越猖狂。此次又念“緊箍咒”，又有多少的效用？
真正要禁不良電視購物不能只是念“緊箍咒”，而是要從源頭抓起，從電視臺抓起，把住廣告入口，嚴格審批手續，不僅對廣告商要嚴查，而且對提供宣傳平臺的當事人也應追究責任，不僅要用政紀，而且要用法律。 張家界旅游網

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