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提升網絡時代傳統媒體影響力

更新時間:2018-03-19 12:52:28 來源：yxfuhua.cn 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網 公眾微信號 高新技術的迅猛發展給傳統媒體帶來新的挑戰
　　當今時代是一個網絡時代。信息傳播的手段不斷創新，方式日益更新，渠道逐漸拓展。人們獲取信息不再局限于傳統的紙媒和聲屏媒體，更多地是從互聯網、手機等新媒體獲取第一信息。人人都成為信息傳播主體的同時也是傳播受眾，“公民記者”、“網絡推手”和“網絡意見領袖”成為影響輿論的潛在力量。在這樣的形勢下，包括電臺電視臺在內的傳統媒體不斷受到網絡等新興媒體的擠壓，在反應速度上有所滯后、在傳播范圍上有所局限、在公信力上時被干擾、在廣告市場上受到分割；其品牌價值正在削弱，其生存空間正在縮小。傳統媒體正面臨著比過去任何時候都嚴峻的巨大挑戰。以張家界為例，在剛剛建市的1989年，全市只有2家主流媒體：《大庸報》（《張家界日報》前身）、大庸電視臺（張家界廣播電視臺前身）。而現在，報刊、雜志已發展到43家，每個縣都有電臺、電視臺，市級廣播電臺也于2011年6月28日正式開播。傳統媒體得到迅速擴張的同時，以張家界政府公眾信息網為代表的網絡媒體迅速興起，現在各級黨委、政府及其部門和企事業單位都建立了自己的網站，擁有了自己的信息發布平臺；手機報、電子雜志、手機電視、移動電視等新興媒體從一誕生便以強大的生命力得到受眾與商家的青睞。媒體與媒體之間，主流媒體與其它媒體之間，傳統媒體與新興媒體、網絡媒體之間的競爭日益激烈。在經營收益上，以張家界廣播電視臺為例，其廣告份額在1989年前后占到全市廣告市場的60%以上，而現在其廣告份額只占全市的5%左右。捉襟見肘的收入已經影響到傳統媒體的生存和發展。
不斷提升傳統媒體影響力
　　鞏固發展傳統業務。不斷強化憂患意識，以時不我待的精神加強傳統媒體自身建設，完善采編、播發、發行系統，加快數字化轉型，不斷擴大有效覆蓋面，打造受眾廣、信息量大、影響力強、覆蓋面廣的一流媒體。充分發揮主流媒體的資源優勢、品牌優勢、專業優勢、人才優勢，在日常宣傳特別是重大突發事件的反應上，及時、準確、全面、客觀發布權威信息，提高時效性，增加透明度，有效回應社會關切，在重大問題上不缺位，在關鍵時刻不失語，搶占輿論制高點，正確引導社會輿論。
　　加快與新媒體的融合。新媒體有信息海量、渠道多、受眾廣泛、時效性和互動性強等特點，日益成為人們精神生活的新空間、文化信息的集散地和社會輿論的放大器。可以說，誰占領了新媒體陣地，誰的傳播能力就更強大，誰就能在激烈的媒體競爭中占領制高點，從而更加有效地引導和影響社會輿論。因此，傳統媒體必須積極適應現代傳媒技術的發展趨勢，在鞏固發展傳統業務的基礎上，積極向新興傳播領域延伸，加快發展移動多媒體廣播電視、手機電視和車載、樓宇電視等公共視聽載體，提高新聞信息產品生產與高新科技的融合度，搶占發展主動權，擴大覆蓋面，提高滲透力，增強影響力。此前，《張家界日報》已經有了電子版，其《旅游周刊》也于2011年11月15日以電子雜志的形式上線，通過網絡傳播平臺，擴大其影響力。張家界廣播電視臺的自制節目也能通過互聯網點擊收看，不僅擴大了覆蓋面，而且克服了以往電視節目只能定時收看的不足。張家界廣播電臺的節目還與湖南廣播網實現了鏈接。據了解，張家界廣播電視臺正在籌建手機電視頻道，以期進一步拓展傳播渠道、擴大傳播范圍、實現有效覆蓋。到時，觀眾可以通過手機收看到該臺自制節目。
　　傳統媒體還要善于綜合運用各種形式的媒體終端和信息傳播平臺，積極拓展線索收集渠道，提高反應速度和報道時效，豐富報道內容和表現形式，努力搶占第一落點，及時回應社會關切，進一步增強傳播效率和引導能力。在這方面，湖北荊州電視臺作出了很好的榜樣，其新聞信息收集平臺實現了全市各鄉鎮、村（居委會）全覆蓋，建立了以固定電話、手機、短信、互聯網等為平臺的立體網絡式的新聞熱線，24小時不間斷收集來自各方面的新聞線索和其它信息，極大地豐富了信息來源，提高了反應能力。
加快傳播能力建設
　　加快數字化改造進程。乘著十七屆六中全會的東風，按照國家關于組建國家級廣播電視網絡公司的部署，積極推廣應用高新技術特別是數字技術、網絡技術發展的最新成果，加大資金投入力度，積極爭取政策扶持，加快硬件建設與軟件建設。特別是當前要加快媒體數字化進程，緊跟科技發展步伐,加快IP電視、手機電視等新媒體集成播控平臺建設，更好地發揮各類信息網絡設施作用；加快全市有線電視網絡數字化升級改造，實現有線電視的互聯互通互動，提高觀眾的收視興趣，滿足觀眾的收視需求。
　　加快產業發展。在鞏固傳統廣告經營的基礎上，大力發展內容產業，不斷拓展新的產業，慎重發展相關產業。通過發展產業不斷增強自身造血功能和抵御風險的能力，以產業發展帶動事業建設，實現產業事業雙輪驅動、兩翼互補，促進良性循環，進一步提升媒體的競爭力、傳播力和影響力。
　　加強人才隊伍建設。人才資源是第一資源，要通過深化體制機制改革，努力培養和造就一支德才兼備、銳意創新、結構合理、規模宏大的高素質新聞宣傳隊伍，培養一批熟悉新聞宣傳工作、懂經營善管理的高層次、復合型人才和相關領域的領軍人才，努力造就一批名編輯、名記者、名播音員、名主持人，在各個崗位推行首席制，發揮拔尖人才的引領和輻射效應，不斷提升傳統媒體的品牌價值，進一步增強其權威性、公信力和影響力。
... （作者系張家界廣播電視臺黨委委員、紀委書記）
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