1月4日以來，好萊塢科幻大片《阿凡達》在中國持續熱映，甚至出現了一票難求的局面。該片導演卡梅隆在首映式上聲稱影片中的哈尼路亞山原型“靈感來源于黃山”。黃山借此展開了新一輪的旅游攻勢。據悉，黃山風景區已經推出了“感受《阿凡達》里的仙山——莘莘學子黃山探秘萬人行”、“感受《阿凡達》里的仙山——黃山探秘旅游直通車”兩項主題營銷活動。

  　然而，2009年12月29日，張家界一位網友“hldddl”發的題為《明明是張家界，＜阿凡達＞導演偏說是黃山》的帖子引發了“山頭”之爭。

　 在接受媒體采訪時，黃山旅委宣傳推廣中心負責人回應，黃山確實曾接待過《阿凡達》攝制組的一位攝影師。而張家界市旅游局局長丁云勇也明確表態，盡管卡梅隆導演沒說來自張家界，但是照片確實是張家界，這個不需要炒作。

 
　 然而，記者在瀏覽多個網站的相關網頁后，發現不少網友的留言還是質疑其有炒作嫌疑。網友中也分為“挺黃派”、“挺張派”和“觀望派”。網友“yifuhegonzu”的留言頗有意思：“都別爭了啊，我怎么感覺像峨眉山呢。娛樂時代，諸位老兄也忒欠缺娛樂精神……”

　對此，青島大學旅游系主任馬波教授表示，這沒什么奇怪的，旅游業的性質決定了其銷售早于生產，這就要求其對市場的行情要進行迅速捕捉和及時反應。景區借機造勢、借影片進一步樹立品牌形象，也無可厚非。但是這一切也是有限度的，不能違背真實性的原則。

　然而，這部影片的特殊性還在于其背景仙山是用電腦特效做出來的，不存在于現實世界中，只有“原型”之說。而這，也給有關景區爭“山頭”留下了想象“空間”。

　接受采訪時，一位不愿具名的山東某高校學者的態度顯得更為激烈些，他認為：“其實，雙方都存在問題，利用一部影片做這么大的噱頭，那還是剛起步的景點的做法。對于成熟的景區來說，必須堅持自己的定位，別太指望影片的‘蝴蝶效應’。一旦遷就影片做市場定位，無形中也會傷害景區自身的文化建設。”該教授還表示，不管是否愿意，此類現象以后還會層出不窮，景區要做的就是建立更強大的自信，不要盲目“攀親”。

　采訪中，南開大學旅游系主任徐虹教授頗為中肯地指出，景區借助熱映影片為自己塑造形象，是一件好事，也說明景區營銷意識的增強。不過，多個景區都來爭搶，還是說明發展視野不夠開闊，營銷模式過于單一。