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湖南省旅游局赴南美旅游考察促銷情況報告

更新時間:2018-03-19 14:01:12 來源：yxfuhua.cn 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網 公眾微信號 ....湖南省旅游局赴南美旅游考察促銷情況報告

湖南省旅游局牽頭組織，省人事廳、省財政廳、省公安廳等相關部門負責人參加的我省赴南美旅游考察促銷團，在熊健副局長的率領下，于2009年11月30至12月11日赴巴西、阿根廷、秘魯三國進行了為期12天的旅游考察，順利而圓滿結束了考察活動。此次南美之行，我們不僅考察了南美洲的旅游市場，體驗了南美多彩的民俗風情，看到了南美市場的發展前景，同時也與業內人士進行了交流，學習了其產業發展、產品建設方面的經驗，收到了良好的成效。
........一、基本情況
........2004年底，我國與巴西、阿根廷、秘魯和智利簽署了【旅游諒解備忘錄】，南美成為了中國公民旅游目的地。至此，對中國人來說，南美作為距離我們最遠的一片大陸，也迎接了中國游客的到來。近幾年來，我國出境游發展很快，赴南美考察已漸成為中國公民出國游的新寵。到南美公務考察、商務洽談、旅游的團隊越來越多，中國作為世界上人口最多的國家，將逐漸成為南美洲最大的客源市場。
........為進一步開拓我省遠程入境旅游市場，考察南美旅游資源，了解南美市場狀況，學習南美旅游產業發展的經驗，我局組織了省直相關部門對南美主要旅游市場進行了考察訪問。通過考察，我們認為南美各國旅游資源豐富、旅游環境優良、旅游設施完善、產業鏈條完備，生態保護良好，很多地方值得我們借鑒。
........一是旅游資源十分豐富，自然條件得天獨厚。南美是個用迷鋪成的大陸，處處充滿原始的誘惑。亞馬遜森林、廣闊的雨林、浪漫的沙灘、奇異的冰川…，每一處都讓人怦然心動。此行，我們首先考察了南美最大的國家巴西。巴西的旅游業久負盛名，為世界上十大旅游創匯國之一。巴西是個多民族的國家，有“咖啡王國”和“足球大國”之稱。在這塊神奇的土地上，狂熱的足球、熱辣的桑巴舞都是巴西文化的象征。我們先后考察了巴西最大的旅游城市里約熱內盧、橫貫北部的亞馬遜瑪瑙斯熱帶雨林、號稱世界第一（由275個瀑布組成）的伊瓜蘇瀑布群、被譽為“世紀工程”的伊泰普水電站等旅游景點。巴西的確是一個多姿多彩的旅游大國，令游人流連忘返。阿根廷是南美洲最早獨立的國家，為拉美第二大國，僅次于巴西，其首都布宜若斯艾利斯是南半球最大的城市。“探戈”是阿根廷的國粹，奔放的探戈是這個民族的奔騰的血液，律動中盡顯優雅。最具特色的旅游產品應該是阿根廷湖上的大冰川，在這片海拔不足500米的山谷中，在這熱帶和亞熱帶氣候環境中形成的這種冰川群，的確是一個世界奇觀。雄偉壯觀的大冰川，給游客留下震撼、深刻、難忘的印象。秘魯是古印加文化的發祥地，其中印第安人占41%，燦爛的印加文明和景色各異的地貌賦予了這個安第斯國家豐富的旅游資源。宏偉的庫斯科古城、神秘的納卡斯地畫和代表西班牙殖民時期建筑風格的利馬老城等景點吸引著越來越多的國外游客。秘魯漁業發達，美食擁有自己的特色。中國餐館也很多，以廣東菜和福建菜為主，僅首都利馬就有上千家。據導游說，當地的中國餐館有一個統一的名字，叫“CHIFA”，取自于廣東話“吃飯”的諧音。中國游客在這里都可以吃上比較地道的中國菜。
........二是生態環境良好，保護意識較強。南美自然資源豐富，特色鮮明。常年充足的陽光和雨水滋潤了這塊肥沃的土地，無自然災害、無工業污染，使得南美洲更為生態。亞馬遜河是世界上流域最廣、流量最大的河流，其熱帶雨林保護完好。素有“地球之肺”之稱的亞馬遜森林面積達750平方公里，占世界森林面積的三分之一。人們對環境的保護意識也很強，從不損壞一草一木。我們看到，有些國內來的游客在參觀的過程中無意中把煙頭仍在地上，對方的工作人員就不聲不氣的撿起來再扔到垃圾桶中。這些不起眼的動作給我們啟示很大，也充分說明了南美人對環境保護和愛護的意識很強。在阿根廷大冰川參觀游覽時，團員們想撿幾個湖邊的小石子回去做紀念，但當地的阿根廷導游一直叮嚀游人不能帶走這里的一草一木，石頭也不能撿，并一直盯著著各位游人，防止他們去摘花或撿石頭。我們看在眼里，同時也在思考，感到南美人對自己擁有的這片土地的一份責任感，使命感和自豪感。在這方面，我們的確要向他們學習和借鑒，多一分保護意識，少一點環境破壞。
........三是特色文化鮮明，旅游氛圍濃郁。我們在巴西和阿根廷分別觀看了熱情熱辣的桑巴舞和優美奔放的探戈舞，舞者近乎狂熱的肢體節奏及誘人的旋律，吸引了全場所有的觀眾。劇場氣氛十分熱烈，臺上臺下形成互動，演員以各國語言向來自不同國家的游客示意問候，表演盡情地展示了南美洲文化特色及民族風情，我們身臨其境地感受到了南美人的熱情奔放。南美的旅游商品開發與景區建設也值我們學習和借鑒。旅游目的地景區的建設和旅游景區氛圍的營造都是建立在當地特色資源和環境保護的基礎上來考慮的。旅游景區的游道、護欄、歇息處、咖啡屋、旅游商品銷售點等旅游設施全都是木制土質的，非常環保，讓人感到十分舒暢。旅游商品和紀念品更是琳瑯滿目，比比皆是，既精致優雅又具地方特色。巴西的珠寶飾品、石制工藝品、紅木工藝品、足球服飾等工藝品，阿根廷的皮革手工藝品、詮釋探戈文化的各種旅游紀念品，秘魯特有的金銀飾品、陶制品等工藝品應有盡有，游客們愛不釋手，為各國的旅游者購物提供了更多的選擇，也充分展示了地方文化特色。
........二、幾點思考
........1、南美洲將成為中國公民出境游的新選擇
........ 南美自然景觀奇特，人文資源豐富，民俗風情多彩，是一個充滿激情和浪漫色彩的旅游目的地。作為資源豐富且各具特色的南美洲，其市場潛力很大，發展前景也很好。據當地旅游社導游說，最近幾年我國公民來南美旅游考察的人是越來越多，他們現在是旅游旺季，幾乎每天都有國內的游客來南美考察旅游。旅游社的業務很忙，導游也不夠使用。我國繼港澳、東南亞、歐洲等出境旅游目的地開放后，南美也將逐漸成為中國公民出境旅游目的地新的選擇。
........目前中國公民赴南美旅游面臨幾個實際問題是：一是旅游費用偏高。主要是南美太遠，與我國正好出于地球的對角兩端，這導致機票價格費用過高。機票費用及稅款總額就占到了成本的60-70%，加之好一點的星級酒店也比較昂貴，與歐洲游、澳洲游等費用比較貴了兩倍，所以普通人也無能力消費。二是行程較為辛苦。由于要從歐洲或北美轉機，單程就需耗時30多個小時，飛行距離遠，時間拉得長。我們此次12天行程就飛了11程，整個飛行時間將近70個小時，加之要調整時差，人很疲勞，影響旅游效果。三是社會治安有待改善。南美不是很發達的國家，社會治安不是很好。據導游說，當地發生搶竊的的情況很多，要求一般晚上不要只身一人前往鬧市區。對于這些黑幫的活動以及不安定的因素，當地政府作為不大。因此，到南美旅游必須要做好思想準備，面臨這些困難，應對這些問題。目前由于我國與南美洲尚未開通直航，需從歐洲、北美等地轉機，這既增加了成本，也拉長了飛行時間，所以暫不能形成規模，但趨勢應該是朝這方面發展的。
........2、南美洲入境旅游市場尚待開發
........ 秘魯有200多萬華人，加上巴西和阿根廷50多萬，在這幾個主要南美國家，華人的數量也不少。但華人回國旅游的人數不多，回國的大多也是商務與探親，華人旅游市場尚待開發。南美人喜愛自己的陽光，生活悠閑自在，不太愿意出國旅游，加之公民可支配收入不多，經濟狀況對大多數人來說不允許，一般人也消費不起，所以出境游也成為一種奢侈。據國家旅游局統計數據顯示，今年1—10月來華旅游的南美洲游客不到16萬人次。國家旅游局暫未把南美洲列入我國入境旅游開發重點，尚未在南美設辦事處。對南美的入境旅游市場，目前只能把華人群體作為首選的重點客源層開發，待市場成熟后，才能全面展開。
........3、南美洲旅游商品開發值得借鑒
........ 旅游商品應是傳遞旅游目的地資源與特色的一種符號，也是體現當地旅游業發展程度的一種標志。南美的旅游商品非常豐富且具特色。我們所到之處，看到的是代表各國不同文化特色、充滿異域風情的旅游商品和紀念品，深受游客的青睞。我省旅游商品開發一直以來是六要素的一條短腿，相比之下，我們要學習他人的長處，充分發揮自身的優勢。一是旅游商品開發要立足于本土，依托當地資源，體現地方特色。諸如湘西地區的竹木雕工藝品、張家界的古海生物化石雕品，韶山的領袖人物紀念品等，要提升品位，增加花色品種，適應不同游客群體的需求。二是旅游商品制作要有文化內涵，精美別致，體現商品價值。要適應游客心理和便攜等多種要求，如湘繡、瓷器等旅游商品如何要更多地體現湖南本土文化和特色。為此，我省明年擬舉辦的旅游商品設計創意大賽顯得格外重要，一定要多方努力認真辦好。三是加強旅游購物體系建設。一方面要把特色旅游村鎮建設成為旅游購物休閑和體驗的重要基地。另一方面，要在重要旅游城市和大型景區中興建相對集中、特色突出的旅游購物場所，滿足游客在旅游休閑中的購物需求，同時拉長產業鏈，增加旅游收入。
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........1.
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........ 湖南省赴南美考察小組
........ 2009年12月18日

來源：張家界旅游報價網 http://yxfuhua.cn 張家界旅游網

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