張家界營(yíng)銷阿凡達(dá)：山寨無(wú)罪

 　　湖南張家界風(fēng)景區(qū)的南天一柱被傳更名為電影《阿凡達(dá)》中的哈利路亞山。此議一出，引發(fā)質(zhì)疑一片。批評(píng)者認(rèn)為此舉崇洋媚外、訕笑者則稱其山寨得可愛。

 　　事實(shí)上，張家界人不覺得這是炒作，他們?cè)诤苷J(rèn)真地做這件事，一件正事。

 　　1月19日下午，《阿凡達(dá)》中國(guó)首映后15天，張家界市旅游協(xié)會(huì)主辦了借助《阿凡達(dá)》營(yíng)銷張家界座談會(huì)，確定了打阿凡達(dá)牌推廣張家界旅游景點(diǎn)的策略。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，張家界市旅游局副局長(zhǎng)何智能在會(huì)上提出：1、誠(chéng)邀卡梅隆和主要演員來(lái)張家界宣傳，考察張家界。2、把張家界就是哈利路亞——卡梅隆選中張家界的N條理由給說清楚。3、張家界所有宣傳品在改版時(shí)加上《阿凡達(dá)》的內(nèi)容。4、給卡梅隆授予榮譽(yù)市民，給予全家終身免票待遇。5、把張家界涉及景點(diǎn)的標(biāo)牌解說詞進(jìn)行修改，尤其是劇中懸浮山原型袁家界乾坤柱。把名字修改，把劇照印出來(lái)。

 　　這部全球最火電影不過上映了半個(gè)月，張家界市旅游協(xié)會(huì)已然看出其中商機(jī)，省略了務(wù)虛的探討、論壇，直接營(yíng)銷，并提出具體措施，效率之高，令人贊嘆。

 　　其實(shí)，張家界人的經(jīng)濟(jì)頭腦由來(lái)已久，早在1992年，張家界旅游開發(fā)股份有限公司（張家界：000430就已成為中國(guó)山水旅游第一股，把旅游資源市場(chǎng)化、貨幣化早就是張家界人的共識(shí)了。

 　　為了更好地利用美國(guó)科幻大片《阿凡達(dá)》促進(jìn)張家界市旅游事業(yè)的發(fā)展，張家界市旅游協(xié)會(huì)阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室.于1月21日宣布成立，簡(jiǎn)稱阿辦。

 　　1月25日，數(shù)名身著土家族服裝的原住居民舉行了一個(gè)特別的揭牌儀式：把當(dāng)?shù)氐闹?a class="insidelink" href="http://yxfuhua.cn/Scenic/" target="_blank" title="張家界景點(diǎn)">景點(diǎn)南天一柱更名為哈利路亞山。

 　　據(jù)中國(guó)廣播網(wǎng)報(bào)道，湖南人大代表多數(shù)贊同南天一柱改名，稱順應(yīng)國(guó)際化發(fā)展。1月26日下午，參加湖南省十一屆人大三次會(huì)議的部分張家界代表對(duì)此話題也進(jìn)行激烈討論。省人大代表、張家界市永定區(qū)楊湖坪屈家坊村主任張金鳳說：18億美元的票房，應(yīng)該是說影響到了世界各地。不需要張家界花費(fèi)一分錢，（改名）值得！

 　　北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授李道新認(rèn)為，因?yàn)橐徊棵绹?guó)電影的熱映，就將山體名稱加以更換，是對(duì)流行文化價(jià)值的過度追捧。這跟國(guó)內(nèi)曾經(jīng)流行的將樓盤命名為巴黎之夢(mèng)、塞納河畔等現(xiàn)象有內(nèi)在聯(lián)系，是不顧實(shí)際地崇洋。

 　　1月27日，張家界市旅游局局長(zhǎng)丁云勇正式表示，張家界景區(qū)沒有因《阿凡達(dá)》而改名，民間的行為表明，張家界在捍衛(wèi)自己作為世界自然遺產(chǎn)名山的權(quán)威性和特殊價(jià)值，絕非丟掉張家界自己的文化根基去為一部外國(guó)影片而崇洋媚外。

 　　面對(duì)張家界大張旗鼓的宣傳活動(dòng)，作為哈里路亞山原型頭銜爭(zhēng)奪戰(zhàn)的另一邊，黃山風(fēng)景區(qū)宣傳文化中心主任程亞星表示，目前黃山風(fēng)景區(qū)已經(jīng)打出了到黃山，尋找真實(shí)的哈里路亞山的宣傳口號(hào)，并在很多旅游網(wǎng)站上增加了黃山和《阿凡達(dá)》之間淵源的介紹，希望借此吸引全世界的游客來(lái)黃山觀光。

 　　《指環(huán)王》拉動(dòng)了新西蘭當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的增長(zhǎng)，效果立竿見影?！栋⒎策_(dá)》大熱，票房遠(yuǎn)勝《指環(huán)王》，張家界、黃山實(shí)在找不出錯(cuò)失良機(jī)的理由。設(shè)身處地，假如張家界、黃山的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)《阿凡達(dá)》并不感冒，未采取任何搭車跟風(fēng)的措施，那么多半會(huì)被當(dāng)?shù)鼐用癖г共恢匾暶裆?，多半?huì)被好事的評(píng)論家斥為不作為。

 　　所幸的是，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化意識(shí)已深入中國(guó)人心的今天，從地方政府到普通民眾，都對(duì)商機(jī)有著切身的理解。需要探討的，是利用商機(jī)的途徑。譬如對(duì)哈利路亞山的山寨化可否更含蓄更有文化一點(diǎn)？可否把阿凡達(dá)外景地當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來(lái)做，而不是當(dāng)作噱頭去炒？