去年，因?yàn)樵?a class="insidelink" target="_blank" title="張家界">張家界版《江南style》中的“稻草鳥叔”造型，張家界市旅游局正處級(jí)調(diào)研員鄭亞平在網(wǎng)上徹底地“火”了一把，引起了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友吐槽。

　　新年伊始，張家界推出的新版《江南style》，又將這位“稻草局長(zhǎng)”推上了“板磚前線”。這次，鄭亞平扮演的不再是身披稻草跳茅古斯舞的鳥叔，而是面目慈祥的“法海和尚”。

     本報(bào)記者丁陽(yáng)亮長(zhǎng)沙報(bào)道

　　新的張家界江南style長(zhǎng)8分32秒，與老版張家界江南style相比，新版本做了部分改變。由于龔琳娜新“神曲”《法海你不懂愛》走紅，新版張家界江南style就增加了微電影《誰(shuí)說(shuō)法海不懂愛》。細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，在老版張家界江南style里扮演“稻草鳥叔”的鄭亞平，這次搖身一變，變成了“法海”，而“法海”一改惡人形象，居然滿足了“許仙”三個(gè)愿望，劇情十分搞笑。

　　在微電影之后，伴隨著《江南style》的音樂(lè)響起，演員們大跳騎馬舞，跳舞的背景也在張家界各景區(qū)之間不斷變換，增加了天門山、國(guó)家森林公園、黃石寨索道、航母style等元素。最后，演職人員還給觀眾們拜年。

　　對(duì)于新版張家界“江南style”，網(wǎng)友們也是褒貶不一，有的認(rèn)為官員們?yōu)榱?a class="insidelink" target="_blank" title="張家界旅游">張家界旅游發(fā)展身體力行，可敬，表示“很支持”、“很喜感”，也有網(wǎng)友認(rèn)為官員拍片是不務(wù)正業(yè)，“炒作”、“挑戰(zhàn)低俗尺度”、“逆天了”。還有網(wǎng)友認(rèn)為，最初老版張家界江南style出來(lái)時(shí)，感覺(jué)很新鮮，有創(chuàng)意，但當(dāng)看完第二部的時(shí)候，反而覺(jué)得有些排斥了。

　　張家界市旅游局正處級(jí)調(diào)研員鄭亞平 每個(gè)人都有義務(wù)宣傳張家界

　　28日下午，瀟湘晨報(bào)記者電話聯(lián)系了鄭亞平。鄭亞平介紹，微電影《誰(shuí)說(shuō)法海不懂愛》取景于土家風(fēng)情園，拍攝團(tuán)隊(duì)也幾乎是老版張家界江南style的原班人馬。

　　談到創(chuàng)意，鄭亞平說(shuō)，當(dāng)時(shí)只是大家聊了聊，到年底了，增加一些喜慶氣氛，給關(guān)心支持張家界旅游的游客們拜個(gè)年，更好地宣傳張家界，因?yàn)榻凇斗êＤ悴欢異邸返母枨芑穑约尤肓宋㈦娪啊墩l(shuí)說(shuō)法海不懂愛》這個(gè)環(huán)節(jié)。

　　對(duì)于網(wǎng)友們褒貶不一的評(píng)價(jià)，鄭亞平坦言，對(duì)于一些人戴有色眼鏡來(lái)看待這件事，早有心理準(zhǔn)備，他說(shuō)，自己扮演角色不存在任何金錢買賣，純粹是想讓大家笑一笑，也不是為了炒作，“每個(gè)張家界人都有義務(wù)去宣傳和保護(hù)張家界。”

　　鄭亞平認(rèn)為，如果對(duì)于景區(qū)包裝宣傳太過(guò)公司化，反而會(huì)束縛手腳，禁錮思想。

　　“現(xiàn)在很多老百姓都對(duì)公司化比較厭惡，如果過(guò)多公司化宣傳，會(huì)使張家界宣傳形式化、格式化，張家界的山水是獨(dú)一無(wú)二的，所以這幾年我們的宣傳也是不走別人走過(guò)的路，因此也不要過(guò)多地公司化。”鄭亞平說(shuō)。

　　張家界市長(zhǎng)趙小明 張家界是旅游城，需要炒作宣傳

　　張家界高層對(duì)于炒作是什么態(tài)度，早在2010年3月，張家界市長(zhǎng)趙小明在做客某網(wǎng)站訪談節(jié)目時(shí)談的話中也有答案。他說(shuō)，作為一個(gè)風(fēng)景旅游城市，旅游本身是需要宣傳的，炒作是對(duì)于一個(gè)旅游城市向外的推介，對(duì)城市有非常大的積極作用。

　　不過(guò)，趙小明也不否認(rèn)，一個(gè)旅游城市當(dāng)然最主要的是它本身資源的優(yōu)良和品質(zhì)的打造。因?yàn)?ldquo;沒(méi)有這個(gè)推介將會(huì)起反作用，有了這個(gè)基礎(chǔ)，我覺(jué)得在旅游的營(yíng)銷上面，特別是現(xiàn)代的營(yíng)銷手段上面要高度重視媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的作用。我的看法是，恐怕在旅游營(yíng)銷中間三分在資源、在品質(zhì)，七分在于宣傳”。

　　湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師蔡騏 要吆喝也要實(shí)力

　　針對(duì)張家界官員扮演法海的事，蔡騏認(rèn)為，鄭亞平雖是官員，但拍張家界《江南style》沒(méi)違反相關(guān)制度和規(guī)定，并不是因?yàn)樗枪賳T身份，就不能拍視頻，反而，他作為當(dāng)?shù)毓賳T，覺(jué)得要把當(dāng)?shù)氐奈幕Y源向外推廣，動(dòng)機(jī)無(wú)疑是好的，從這點(diǎn)看，他的這種行為并沒(méi)多出格。

　　不過(guò)，蔡騏也說(shuō)，問(wèn)題就在于，這種傳播方式是不是能達(dá)到好的效果。第一次傳播的時(shí)候，大家都有新鮮感，但第二次就有人心生反感了，大家會(huì)想，為什么你老用這種方式。如果傳播效果不好，就會(huì)適得其反，那就要看有沒(méi)有更好的傳播方式。

　　酒再香，也需要吆喝。蔡教授還說(shuō)，任何一個(gè)地方的旅游資源，都需要營(yíng)銷推廣，但不能什么都是采用這種吆喝。一個(gè)地方的文化能不能得到發(fā)展，青山綠水能不能得到大家的公認(rèn)，主要是要靠自身的實(shí)力，要貨真價(jià)實(shí)，不能本末倒置，僅僅靠“秀”來(lái)解決問(wèn)題。

　　為證明自己的看法，蔡教授同時(shí)舉例說(shuō)，前段時(shí)間，張家界因?yàn)?ldquo;向公眾科普地球知識(shí)”等方面有所不足，被聯(lián)合國(guó)教科文組織給予黃牌警告。這個(gè)事情更加應(yīng)該引起有關(guān)部門的重視，對(duì)資源應(yīng)該進(jìn)行合理的保護(hù)，不足的地方進(jìn)行整改，如果被摘牌了，那么再怎么吆喝，也沒(méi)什么意義了。

　　微盤點(diǎn) 爭(zhēng)議中，張家界旅游收入有增長(zhǎng)

　　張家界景點(diǎn)更名曾被住建部官員指為“就是個(gè)炒作”，央視主持人白巖松也批張家界“傍”阿凡達(dá)隱藏著文化不自信。隨后在上海世博會(huì)上“賣空氣”，旅游局官員披上稻草玩“江南絲帶兒”，無(wú)不伴隨著質(zhì)疑，也有人不無(wú)擔(dān)憂地思考，“景區(qū)炒作能否讓張家界火下去。”

　　對(duì)于“炒作”，當(dāng)?shù)毓俜绞聦?shí)上也毫不避諱，2010年1月19日，張家界市旅游協(xié)會(huì)召集各方人士召開“借助《阿凡達(dá)》營(yíng)銷張家界旅游座談會(huì)”。在《張家界日?qǐng)?bào)》公布的座談會(huì)文字記錄中，張家界市旅游局副局長(zhǎng)何智能提出，要做好技術(shù)工作，截圖、時(shí)間、對(duì)比，做成鐵證如山……

　　同時(shí)，有一些官方公布的數(shù)據(jù)，也能間接證實(shí)張家界的“陽(yáng)謀”：永定區(qū)2012年旅游總收入首破百億元大關(guān)，達(dá)到111.12億元，同比增長(zhǎng)38%。武陵源區(qū)2012年度旅游接待規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1700萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入70億元，與武陵源剛剛成為世界自然遺產(chǎn)的1992年相比分別增長(zhǎng)15倍、129倍。

　　折騰盤點(diǎn)

　　2009年

　　在長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)飛往各地航班的一個(gè)宣傳片中，張家界市長(zhǎng)趙小明以卡通形象出現(xiàn)，手拿吉他載歌載舞，顯得十分詼諧可愛。據(jù)悉，該宣傳片和卡通形象的制作是為了對(duì)張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周進(jìn)行推介。

　　2010年

　　因?yàn)閲?guó)際大片《阿凡達(dá)》中美輪美奐的“哈利路亞山”以張家界“南天一柱”（又名乾坤柱）為原型，1月25日，該山正式被更名為《阿凡達(dá)》“哈利路亞山”，當(dāng)天數(shù)百名土著居民及海內(nèi)外游客見證了更名儀式。

　　2011年

　　張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周9月上演，活動(dòng)組委會(huì)表示，今后不管誰(shuí)擔(dān)任市長(zhǎng)，作為國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周的附屬品牌，都將錄制卡通形象片，代表全體張家界人民歡迎大家。

　　2012年

　　58歲的湖南省張家界市旅游局處級(jí)干部鄭亞平披上稻草，在張家界版《江南style》中客串了一把，引起了人們的關(guān)注。

　　2013年

　　“稻草局長(zhǎng)”再扮“法海”，網(wǎng)友褒貶不一。