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上海人眼中的張家界

更新時間:2018-03-19 14:02:22 來源: 編輯: 已被瀏覽 查看評論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號

上海旅游市場,一直是張家界重要的高品質(zhì)客源地。上海人如何看待張家界?上海旅游界精英對張家界旅游市場的開拓有哪些真知灼見?8月9日至16日,市委常委陳初毅率張家界旅游考察團(tuán)一行對上海旅游市場進(jìn)行考察。在為期一個星期的行程中,記者與張家界旅游考察團(tuán)一起感受了“大上?!睂?a class="insidelink" target="_blank" title="張家界">張家界的熱度。

張家界”“火”起來
張家界與上海一直保持著密切的聯(lián)系。業(yè)內(nèi)人士介紹,建市之初,上海方面就有游客來張家界旅游觀光。這種聯(lián)系到今年顯得尤為密切。
3月29日,隨著春秋航空公司與張家界實現(xiàn)戰(zhàn)略合作,由其營運(yùn)的首航航班落地。這標(biāo)志著低票價對上海與張家界旅客來說不再是夢。
上海至張家界實現(xiàn)包機(jī)首飛后,航班的增加以及機(jī)票價格的下降,加上旅行社的積極拓展,很快在上海掀起了市民前來張家界旅游的熱潮。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,到目前為止,如果將春秋航空公司為張家界輸送的包機(jī)游客量計算在內(nèi),上海市場的游客輸送量在張家界所有客源地游客輸送量中已經(jīng)名列前茅。僅僅根據(jù)春秋航空公司反饋的數(shù)據(jù),春秋在從上海飛往張家界的100多個架次的航班中,航班上座率均為80%以上。包機(jī)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。
一直運(yùn)作張家界旅游的上海春秋長沙旅行社負(fù)責(zé)人薛平介紹,受包機(jī)直航和雙飛價格下調(diào)的拉動,從4月底開始,上海游市場快速升溫。
“進(jìn)入6月后,春秋航空的上座率在80%以上,8月中旬甚至一度達(dá)到了97%。”薛平告訴記者,目前張家界旅游在上海完全可以用一個字“火”來形容。他還表示,由于今年張家界整頓旅游市場力度大,效果顯著,獲得了不少游客的好評,特別是從6月開展大整頓活動以來,游客投訴比去年下降了30%。

遭遇成長的煩惱
面對張家界在上海掀起的熱潮,大部分上海旅游界人士表示認(rèn)同。但更多的人士也指出,由于張家界本地旅行社開拓市場的理念老化,張家界在上海旅游市場的開拓工作仍然有很長的路要走。
張家界旅游資源非常豐富,但中高端消費(fèi)的客人很少。通過我們的核算,基本上在張家界消費(fèi)的游客平均每天約350元,這個消費(fèi)比例是中下層游客的消費(fèi)能力。所以,如果要帶動經(jīng)濟(jì)的提升,張家界需要開拓高端客源市場。”攜程網(wǎng)度假業(yè)務(wù)高級總監(jiān)唐一波表示。
唐一波分析,張家界潛力很大,關(guān)鍵是旅行社沒有設(shè)計出符合游客需要的旅游線路?!伴_發(fā)20年,還是原來的線路,游客自然不會買賬?!碧埔徊ū硎?,從全國范圍來看,許多旅游名勝地也面臨金融危機(jī)等壓力,但他們開發(fā)出了不少熱點線路,旅游接待依然火爆。是什么原因?重要的原因在于他們進(jìn)行了個性化的開發(fā),旅行社根據(jù)游客需要及時調(diào)整了線路,給游客以全新的感受和體驗。
對于唐一波的分析,薛平十分同意。他告訴記者,與張家界進(jìn)一步合作的空間非常大。但很多游客現(xiàn)在對張家界的認(rèn)識還停留在過去,所以從旅行社的宣傳上來說,應(yīng)該通過與上海市民的互動,展示張家界的新形象,特別是張家界人的新形象以及張家界人現(xiàn)在的新生活。
“旅游產(chǎn)品的提質(zhì)升級必須與產(chǎn)品的推廣營銷同步,否則產(chǎn)品再好,也沒有人認(rèn)同?!毖ζ较蛴浾咭辉購?qiáng)調(diào)宣傳的重要性。
對于上海業(yè)界提出的問題,其實張家界很多旅游人士也意識到了。張家界運(yùn)通康輝旅行社上海負(fù)責(zé)人杜勇就表示,旅游產(chǎn)品比較單一、行程過長且缺乏彈性,是張家界游的一大軟肋。“現(xiàn)在,我們的旅游產(chǎn)品基本是3日至5日的核心景區(qū)旅游,游客幾天之內(nèi)要爬完張家界所有的山,雖然能夠飽覽張家界景區(qū)內(nèi)的奇山秀水,但難免走馬觀花?!?BR>而張家界旅游公司代表鄧安全則認(rèn)為,旅游團(tuán)隊不能再單一的以一種分類出現(xiàn)。現(xiàn)在,很多上海游客有豪華出游的需求,但張家界基本上找不到豪華線路,張家界離精細(xì)和豪華還有一定的差距。旅游行業(yè)業(yè)務(wù)的拓展迫在眉睫。
“我個人認(rèn)為大家應(yīng)該多探討如何開發(fā)出游程更有彈性、路線更多元化的旅游線路?!编嚢踩锌卣f,目前張家界仍處于“成長期”,上海與張家界的旅游業(yè)界還需要合作解決不少“成長的煩惱”,才能使這一旅游市場加速進(jìn)入“發(fā)育期”。
記者在采訪中了解到,特色旅游已成為全球市場的新趨勢,張家界完全可以針對年輕人、老年人等不同的群體制定不同的線路,打造不同的目的地,這樣不僅團(tuán)體游客連散客也可以依據(jù)自己感興趣的景點自行編排游覽線路,而不用再疲于奔命了。

與張家界合作充滿興趣
盡管張家界旅游業(yè)遭遇了“成長的煩惱”,但上海業(yè)界紛紛看好張家界的發(fā)展。
一直關(guān)注張家界旅游發(fā)展的湖南駐上海辦事處主任楊次偉表示,張家界潛力很大,其旅游產(chǎn)品深為上海人民喜歡。他認(rèn)為,要進(jìn)一步拓展市場,以包機(jī)為主的大交通仍然非常重要。
“實現(xiàn)包機(jī)后雙方的人流、物流、資金流可以實現(xiàn)雙向直接交流,直接為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。”楊次偉樂觀地表示,目前張家界與上海相關(guān)方面的合作十分成功,按照目前這種趨勢,雙方之間的旅游業(yè)合作的“提速期”將在明年來臨。
與他的話語相佐證,是上海方面對張家界的興趣與日俱增的現(xiàn)狀。
中國東方航空負(fù)責(zé)人單傳博表示,東航十分重視張家界,一直在考慮是否能組織東航目前所有的國際線路,開通日本到張家界的直飛航班。
唐一波也介紹,攜程網(wǎng)對與張家界的旅游合作前景非常看好?!耙驗槟壳巴高^攜程網(wǎng)到張家界旅游的客戶不是很多,所以與張家界的合作將更加有潛力?!?BR>上海景域旅游運(yùn)營集團(tuán)首席執(zhí)行官洪清華在表達(dá)“景域集團(tuán)有興趣與張家界進(jìn)行深度合作”的前提下,還針對張家界“成長的煩惱”提出了自己的見解。他認(rèn)為,張家界可以在路線編制上,針對不同的消費(fèi)群體,不同的地域文化,結(jié)合張家界本地的人文歷史、自然風(fēng)光以及特色產(chǎn)業(yè),開發(fā)蜜月婚紗游、醫(yī)療美容游、溫泉體驗游、休閑農(nóng)業(yè)游、高爾夫之旅等特色游。
與洪清華的建議一樣,春秋旅行社經(jīng)理肖潛輝也表示,在包機(jī)帶來的機(jī)遇下,張家界的旅游業(yè)還需要提高旅游服務(wù)的品質(zhì),要堅持誠信合作,創(chuàng)造互惠雙贏。要以合作代替競爭,以品質(zhì)代替競價。此外,春秋國旅旅游聯(lián)合秘書長沈大華還表示,眼下最緊迫的事情是怎樣策劃好‘冬游張家界’項目,考慮組織新客源地航線包機(jī)飛張家界的事宜。
靜安區(qū)旅游局局長王建忠則認(rèn)為,隨著張家界旅游更進(jìn)一步的發(fā)展,靜安區(qū)與張家界旅游業(yè)應(yīng)充分利用各自的資源、區(qū)位、市場優(yōu)勢,在開放旅游市場、整合旅游資源、打造旅游品牌等方面開展多方面合作。王建忠還建議雙方在培育市場、產(chǎn)品互動、營銷共推、應(yīng)急處置、客源互送等方面,形成長期有效的旅游合作機(jī)制,同時整合旅游資源,構(gòu)建多層次的赴臺旅游產(chǎn)品體系,以保證靜安區(qū)與張家界的旅游走得更遠(yuǎn)。

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