4月1日，在張家界市旅游工作委員會正式對外發布的“張家界市2010年度旅游宣傳營銷突出貢獻獎”公示名單中，鄧道理、毛堅堅、宋志光這三位“張家界市旅游協會《阿凡達》主題游綜合事務辦公室”（俗稱“阿辦”）主要成員排列在第一個獎項中，十分顯眼和醒目。他們三人將共享5萬元人民幣獎金。

在2010年初借助美國科幻大片《阿凡達》營銷張家界事件中，原為張家界黃龍洞投資股份有限公司宣傳專干、現為張家界市武陵源區新聞網絡中心新聞專干的鄧道理，是懸賞10萬元人民幣在張家界之外尋找第二座懸浮山“哈利路亞山”原型的懸賞東家，并在事件遭受網民熱議時，毅然擔任民間組織——“阿辦”主任；現任張家界市武陵源區旅游局宣傳促銷辦主任的毛堅堅，是全球第一個發現《阿凡達》電影懸浮山“哈利路亞山”原型“貌似”張家界國家森林公園袁家界景區“乾坤柱”景點的人，“阿辦”副主任；現任張家界國家森林公園管理處副調研員、袁家界景區管委會主任的宋志光，是力主將“乾坤柱”景點更名為“哈利路亞山”的具體運作者。

在公示公告中，官方給予三人的評價為“成功利用美國電影《阿凡達》營銷張家界，成為中國旅游界最具影響的借勢營銷、低成本營銷、爭議營銷、娛樂營銷、網絡營銷的成功案例，被有關專家稱之為‘可以載入旅游促銷方式史冊的成功范例’”。

因為張家界《阿凡達》營銷事件的巨大營銷力，中外游客紛紛涌往張家界，前往袁家界景區，爭睹懸浮山“哈利路亞山”原型“乾坤柱”景點的真實風采。2010年度，張家界市接待中外游客2400萬人次，旅游創收125億元人民幣，創下歷史最高紀錄。

為了表彰鄧道理等人為張家界旅游宣傳促銷所作出的巨大貢獻，在擬表彰的2010年度旅游宣傳促銷突出貢獻獎十大表彰項目中，鄧道理等3名“阿辦”主要成員被無可爭議地排列在第一項表彰中。

此前，因為旅游宣傳事跡突出，鄧道理已經被張家界市武陵源區人民政府破格錄用為國家工作人員，于3月21日離開黃龍洞投資股份有限公司，前往中共張家界市武陵源區委宣傳部歸口管理單位武陵源區新聞網絡中心上班，搖身一變，華麗轉身，從一名農民工一躍成為手捧“鐵飯碗”的人。由此可以看出，張家界市對于借助民間力量，利用美國電影《阿凡達》營銷張家界的有功之臣，是不惜在精神和物質兩個方面進行重獎的。這也是歷年來，張家界市一直成為中外游客喜愛，并不斷強力推薦給自己的親友前來旅游的中國主要旅游目的地的重要原因之一。