趨勢與應用

中國景區營銷實戰研討會

（2011·北京）

會議時間： 2011年8月10日-13日

會議地址：北京怡生園國際會議中心

主辦單位：樂途旅游網

協辦單位：道順咨詢（北京）有限公司

指導單位：中國風景名勝區協會

中國旅游協會景區分會

支持單位：中旅總社

合作媒體：鳳凰網、中國旅游報、時尚旅游等

會議規模：國內知名景區100家

參會人員：國內知名景區領導高層、營銷負責人

一、背景與目標

當今的旅游者如何制訂旅游計劃、選擇目的地？

實力派旅行社如何設計旅游線路中的目的地組合？

景區在營銷中如何定位品牌、包裝特色、甄選各種傳播途徑，有效影響目標消費群？

景區如何應用互聯網實施品牌營銷、活動營銷、互動營銷、口碑營銷等各種實效傳播？

先進的景區如何將特色品牌、資源、產品和服務推廣給旅游消費者，從而增加景區客源，提升景區經濟效益？

樂途旅游網特舉辦“趨勢與應用—中國景區營銷實戰研討會”，匯聚旅游業內專家、專業媒體、營銷機構、景區管理者的資源與智慧，分享有關旅游景區營銷的實戰經驗與案例，幫助與會者找到適合自身的營銷策略與方法。

二、內容與特色

1、解讀旅游者。援引國際著名咨詢機構（波士頓咨詢）對中國旅游者消費行為的數據分析，揭示如何“以旅游者為本”抓住景區營銷的基礎策略。

2、解讀旅游線路。國內頂級旅行社產品設計專家講解從線路設計視角如何看景區，幫助景區鎖定與旅行社線路設計之間的契合點，科學地推進渠道營銷。

3、解讀整合營銷。專業景區營銷策劃機構介紹景區如何組和應用各種傳播途徑實施完整的景區宣傳工作，為景區傳播介紹多種可行的途徑和具體的做法，讓景區管理者對景區營銷建立整體把握。

4、解讀網絡營銷。旅游目的地網絡營銷專家講解網絡營銷趨勢與應用，為景區應用互聯網實施品牌營銷、活動營銷、互動營銷、口碑營銷等方面工作，提供具體的策略分享和案例指導。

5、解讀實戰案例。多家先進景區講解2011年自身營銷策略、具體方法和實際收獲，為與會者提供豐富的可以學習和借鑒的具體營銷實戰素材。

6、破冰景區營銷思路。專業培訓機構組織全體與會者參加管理拓展活動，為景區營銷管理者和執行者增強業界人脈交流，開拓工作思路。

7、問診景區營銷問題。組織業內專家、專業媒體、營銷機構、景區管理者和與會者全程互動，聚焦與會景區的具體課題提供專業解決之道。

三、日程與安排

1、8月10日全天報到，領取會議資料，入住酒店（樂途可安排接機、接站）。歡迎晚宴。

2、8月11日上午會議，下午互動拓展；中午自助餐，晚宴。

3、8月12日上午會議，下午互動活動；中午自助餐，晚宴。

4、8月13日會議結束，自由活動。（樂途可安排送機、送站）

四、會議內容

第一篇：景區營銷實戰研討

第二篇：景區營銷思路破冰

第三篇：景區網絡營銷實戰研討

第四篇：京城文化旅游觀光

五、講師介紹

1、中國旅游科學院 **院士（研究員）

2、景區營銷策劃專家

3、中旅產品研發部門負責人

4、樂途旅游網 副總裁

5、成功景區營銷專家