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文化成就了麗江

更新時(shí)間:2018-03-19 14:02:40 來源:yxfuhua.cn 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評(píng)論
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在喧囂浮躁的今天,麗江在人們心目中已然成為一曲遠(yuǎn)山清曲、紅塵牧歌,吸引著無數(shù)游人慕名而往。文化與旅游的完美結(jié)合,造就了麗江的旅游品牌,這些經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。
文化就是財(cái)富
多年來,麗江市堅(jiān)持“文化就是財(cái)富”的新理念,把文化產(chǎn)業(yè)擺在支柱產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)的重要位置,抓出了實(shí)效。為充分挖掘、弘揚(yáng)、傳承民族文化,在推出有“三寶”美譽(yù)的《納西古樂》之后,又以舞蹈詩畫的形式鑄造了許多著名文化品牌,諸如薈萃了獨(dú)特滇西北高原民族文化氣象、亙古絕麗的古納西王國的文化寶藏《麗水金沙》,張藝謀構(gòu)思并主導(dǎo)、以玉龍雪山為背景、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為演員、以茶馬古道為實(shí)景舞臺(tái),融入以納西族為主的民俗構(gòu)成演出情景劇《印象·麗江》(雪山篇)等著名文化品牌。
思路決定出路,觀念激發(fā)動(dòng)力。“文化就是財(cái)富”的新理念,為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。麗江市委、市政府充分利用獨(dú)特的自然景觀以及豐富的文化資源,通過一系列重大的營(yíng)銷舉措,打造了麗江國際旅游文化名城的品牌形象,引發(fā)了喜人的連鎖效應(yīng)。麗江民族文化走出國門,為麗江打開國外旅游市場(chǎng)起到了重要推動(dòng)作用。
文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)與旅游開發(fā)交相輝映
民族文化的保護(hù)性開發(fā)與利用促進(jìn)了麗江的社會(huì)和諧與旅游事業(yè)的飛速發(fā)展,旅游也反過來促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。麗江創(chuàng)造了民族文化與旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)接的“麗江現(xiàn)象”、世界遺產(chǎn)保護(hù)與旅游事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的“麗江模式”。2008年,麗江文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶達(dá)3127家,從業(yè)人員達(dá)16000人,文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)10.6億元,占全市GDP的10.5%,以旅游業(yè)為支柱的第三產(chǎn)業(yè)增加值占了麗江生產(chǎn)總值的半壁江山。
麗江以古城、古鎮(zhèn)、古村和雪山為核心,建成了玉龍雪山、古城文化體驗(yàn)休閑度假區(qū),正以瀘沽湖景區(qū)為龍頭,建設(shè)民族風(fēng)情體驗(yàn)旅游區(qū),以老君山景區(qū)為重點(diǎn),建設(shè)生態(tài)科學(xué)考察旅游區(qū)。這些旅游文化景點(diǎn)的劃分和功能定位,將旅游開發(fā)與文化內(nèi)涵的挖掘完美地結(jié)合在一起。在一些特色文化旅游景點(diǎn)的開發(fā)上,麗江市堅(jiān)持“先保護(hù)后發(fā)展,以保護(hù)促發(fā)展”的發(fā)展思路,對(duì)建設(shè)規(guī)劃都是高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)。譬如“茶馬古道”上的束河古鎮(zhèn)影視基地,就是一項(xiàng)歷時(shí)3年投資5億元的建設(shè),目前已成為云南最大的影視基地,束河的開發(fā)模式也被列入“2004中國經(jīng)驗(yàn)(云南篇幅)”在央視播放,2009年,麗江又啟動(dòng)了“瀘沽湖女兒國”項(xiàng)目,麗江市為了體現(xiàn)瀘沽湖女兒國“情、山、水”的內(nèi)涵,與投資方簽署了總投資36億元,建設(shè)周期為3期5年的開發(fā)協(xié)議,可謂高起點(diǎn)策劃、高質(zhì)量建設(shè)。
啟示:立足特色、挖掘整合、優(yōu)化環(huán)境、培育市場(chǎng)
立足特色才能創(chuàng)新品牌。張家界要在鞏固已有的特色民族演藝業(yè)基礎(chǔ)上,科學(xué)規(guī)劃、合理布局,不斷打造一批具有引領(lǐng)和示范作用的文化產(chǎn)業(yè)品牌,譬如高云酒吧街建成后,一定要注重民族特色文化的注入,讓高云酒吧街成為宣傳武陵源的又一張名片。
挖掘、整理出一批具有張家界特色的民族文化產(chǎn)品,倡導(dǎo)民風(fēng)民俗,營(yíng)造濃厚的民族文化氛圍,譬如引導(dǎo)市民穿著民族服飾,學(xué)習(xí)土家族建筑風(fēng)格,唱民族歌曲,跳民族舞蹈,制作民俗紀(jì)念品。讓游客來到張家界有能夠參與的民俗娛樂項(xiàng)目,就像“納西打跳”一樣,在娛樂的同時(shí),充分感受到張家界濃郁的民族文化氣息。目前張家界老院子土家風(fēng)情園等民俗景點(diǎn),有“魅力湘西”、“梯瑪神歌”等民俗演藝項(xiàng)目,但是內(nèi)容上卻不能滿足游客的文化需求,這就要求我們?cè)诿褡逦幕耐诰颉鞒猩舷鹿Ψ颍傩繌?qiáng)附會(huì)之作,多些自主創(chuàng)作的文化產(chǎn)品。
要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用,加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、指導(dǎo)、管理和政策扶持,優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境,鼓勵(lì)個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體獨(dú)資或合資興辦文化企業(yè),重視文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè),這里借用麗江市委常委、市委組織部長(zhǎng)汪洋的一句話“人才是旅游的關(guān)鍵、安全是旅游的生命、文化是旅游的深度、品牌是旅游的高度、品牌是旅游的亮度”。培育文化與旅游交相輝映的深度旅游品牌,我們還有很多事要做。
武陵源區(qū)文化體育廣播電視局陳金平) 張家界旅游網(wǎng)

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