創意旅游：推動城市發展的強大力量

　　創意旅游作為國際上近十年來發展起來的新理念，對旅游產業的發展、旅游研究的深入以及以創意為核心的城市建設，都具有積極的推動意義。
旅游與城市吸引力
　　近30年來歐美發達城市紛紛提出以推動第三產業內部結構優化升級為重點的城市再造計劃，特別是把利用文化和旅游促進地區發展為主要的文化經濟手段，但由于缺乏創意而使旅游內容趨于雷同，因失去地域性特征而沒能帶動經濟發展。中國經濟經過30年的快速發展，隨著工業化、城市化的擴張進程，城市內部自然環境、資源能源狀況面臨新的問題，城市發展的內在驅動力在減弱。21世紀初，.創意產業.、.創意旅游.的興起成為城市轉型與復興發展的關鍵，成為持續城市生命力的關鍵。
　　1936年春季，.友聲旅行團.提倡.養成旅行習慣，研究自然興趣.，組織1000余名上海兒童乘坐10余列專車30艘游艇前往無錫蠡園、黿頭渚、小萁山等地旅行，堪稱當時.集團旅游.的壯舉。目的地廣大民眾紛紛出門觀看，交頭接耳，成為一時的奇觀。顯然，當時游客與目的地居民差別巨大。而今，旅游者的數量和質量都發生了深刻的變化，旅游已經成為廣大民眾重要的生活方式，旅游業、旅游實踐及游客都在發生迅速衍變，游客的需求已經日益接近于目的地居民，甚至尋找在目的地的歸屬感。旅游行為與旅游體驗成為城市生活的重要部分。
同時，旅游的地位與意義發生深刻變化，對旅游促進經濟發展的認識也在不斷發展變化中。二戰時期，歐美等國通過發展旅游賺取外匯支持戰爭。美國人在英國各屬地游覽消費，不僅幫助了英國，而且英國人拿美國人的錢購買美國軍火，美國游客在英國的消費又回到了美國，在旅游娛樂中實現.主客兩利.。而今，旅游業已經從追求經濟效應發展到關注生態旅游、文化旅游和科學旅游，進而發展到創意旅游。從體驗到創意，旅游正在更深更廣的層面上塑造城市，旅游已經成為決定當代城市形象的主要推動力之一，為游客提供的設施已經越來越多地與城市其他結構交織在一起，特別是世界旅游城市。
　　城市風光，更多的體現為重新追尋呈現歷史建筑與街區的城市原貌，構建滿足城市民眾休閑與體驗的城市文化設施，以及每一個.城市人.的素養與生活方式。首先，城市的吸引力來自于在自然發展中保護和恢復歷史文化城市原貌，否則將導致.惡性循環.。如威尼斯開發歷史城市遺跡旅游，造成原本為高層次消費者提供的旅游產品，卻因大規模游客參觀圣馬可大教堂而被一日游的大眾游客所替代，導致了游客對目的地文化標志性價值的低評價，與開發的初衷相違。其次，城市的吸引力來自于充滿活力和創造力的城市民眾日常生活。游客關注的是更富有意義的城市的.現實.而不是專為游客準備的.人造.表演。第三，城市吸引力源于旅游目的地內在文化核心驅動而非外在的物化表現，運用高科技、融于青山綠水的《印象劉三姐》等空間舞臺表演系列帶來了廣泛的經濟效益和社會影響，但仍有待于在創意觀光和創意空間基礎上，進一步發展為互動空間而將旅游創意向前推進。
　　創意旅游促進城市發展
　　創意旅游以其強大的滲透力和融合功能，促進城市傳統產業轉型和升級，使城市擁有持續發展的活力。創意旅游融入到城市產業部門，優化傳統產業結構，培育未來的消費群體，拓展消費空間而形成新的產業鏈。創意旅游產業是內涵外延豐富的產業群，因各城市區域特色與文化特色不同，只有形成城市的產業特色，才能在城市主題化、個性化、品牌化的基礎上實現城市持久的生命力。城市原本的建筑風貌與社會文化氛圍，便捷的工作設施，宜居和宜游的生活環境，才是彰顯城市個性并使各城市異彩紛呈的關鍵。創意旅游產業將城市取之不盡的無形資源轉化為旅游吸引物、旅游體驗和旅游消費產品，提供適宜個人創造力與潛能全面提升的軟硬環境，從而促進城市的發展和社會的進步。
　　創意旅游對城市、城市居民及旅游者都有更高的要求，創意需求作為一種更多更高層次需求的結合體，深入到馬斯洛.需要層次理論.的生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求的各層面，而不僅僅遵循先追求較低層次的生理需求然后再向高層次進展的規律。創意旅游在更大的范圍內拓展城市內容，使之成為更具包容性的旅游者與旅游目的地和諧發展的理想城市。城市為旅游者提供創意潛能的環境，構建激發旅游者參與創意的靈感空間。城市旅游已經不再是以往有明確定義的景區景點等旅游區域，而是帶給游客體驗和收獲真實城市的更多機會。游客更加關注日常生活中的元素，尋找超越.傳統的旅游空間.而以創意方式構建城市的.特別的旅游空間.。正是在這個過程中，游客參與城市的發展改造及城市品牌的重塑。
　　基于此，城市發展的驅動力孕育于日常生活中的創意旅游。旅游的實質價值在于游客置身其中而不是簡單的游覽活動，隨著旅游形式與日常生活內容的日益接近，旅游內涵日益拓展，創意旅游使.行萬里路.勝于.讀萬卷書.真正成為現實。旅游者期待挑戰傳統景區之外的旅游區域，旅游正在從依靠有形的博物館、古跡等有形資源轉型到生活方式、體驗創造等無形資源。比如倫敦周邊的伊斯林頓和岸邊區，在保留歷史街區與建筑等舊城原貌的基礎上，重建酒店、寫字樓、購物中心及系列創意產業等適合居民工作和生活的街區設施。不管是以便捷的交通方式與倫敦市中心相連的時尚住宅區伊斯林頓，還是位于倫敦塔、莎士比亞全球劇院等標志性旅游建筑之中的岸邊區，二者都沒有為進行傳統旅游活動刻意迎合.旅游者.而專門出臺發展旅游的政策或專門進行旅游區規劃，但卻因為這兩個區成為.真實的倫敦.而吸引了意想不到的眾多游客。
　　城市發展基于城市的歷史與文化，日常生活是城市吸引力的核心，城市日常生活就是一種創意體驗，游客分散在城市不同的生活區域，而街區、公園、咖啡廳、飯店等當地居民日常的生活區域及娛樂休閑空間正是最受游客歡迎的旅游.勝地.；游客更加注意城市平凡的建筑環境、方言等傳統地方特色，乃至于.窗戶.、.房頂的煙筒.等體現建筑風格的細節，游客因注意細節而使旅游向縱深發展，從而更凸顯城市內涵。人的潛能與創造力的源泉，存在于平凡而充滿情趣的日常真實生活中，這正是城市吸引力的核心。而城市的真實才是特色，只有民族的才是世界的。
　　發展旅游的重點不在于追求旅游業在國民經濟中的戰略性支柱產業的地位，而在于旅游業處于怎樣的位置或地位上，更有利于民生進步，個人成長及社會的發展進步。