去年11月11日，湖南省張家界獨特的石英砂巖峰林峽谷地貌獲得了國際上36位權威地質地貌學專家的認定，被正式命名為“張家界地貌”，成為張家界的一張世界名片。
　　然而，讓張家界享譽世界的名片并不僅此一張。近年來，張家界秉承“旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂”的思想，深化文化體制改革，不斷促進文化與旅游的深度融合，舉辦了一系列國際性文化節慶活動，傾力發展旅游演藝業，策劃文化創意活動，促使張家界國際影響力不斷提升，旅游人數不斷攀升，當地人均收入水平不斷上升，被稱為文化旅游產業的“張家界現象”。

節慶文化提升景區影響力
　　由文化部和湖南省人民政府共同主辦的2011中國張家界國際鄉村音樂周于9月10日至16日在張家界舉行，來自28個國家和地區的眾多中外樂手奏響了一場世界鄉村音樂盛典。首屆音樂周于2009年5月成功舉辦，增加了張家界世界自然遺產的文化內涵，提升了張家界旅游產品的文化競爭力，在世界范圍內傳播了錦繡湖南和正在崛起的中國的鮮明形象，成為中國旅游和文化產業融合發展道路上的里程碑，被文化部評價為“巧用文化軟實力提升國家形象的一次成功實踐”。
　　去年10月在張家界舉辦的首屆中國國際文化旅游節加快了張家界文化旅游產業發展的腳步，促進了當地文化與旅游的深度融合。此外，張家界國際森林保護節已連續舉辦15屆，還舉辦了土家文化民俗節、春節民族文化活動周等富有民族文化特色的節慶活動。這些活動具有很強的感染力，吸引了數以萬計的中外游客來張家界欣賞自然遺產，體驗民族文化，有效提升了張家界的國際影響力，助推了當地旅游經濟的發展。
　　“舉辦各類節慶活動尤其是國際性文化節會活動，促進了張家界文化旅游產業的飛速發展。以前張家界的游客日接待量超過1萬人次就是旺季了，而現在通過節慶文化的推動，張家界旅游旺季的游客日接待量已達到4萬人次。”原張家界市委常委、宣傳部部長肖凌之說。
　　目前，張家界接待的外國游客不僅人數增多，結構也發生了可喜變化。湖南省文化廳黨組書記、廳長周用金介紹：“2009年首屆張家界國際鄉村音樂周舉辦前，到張家界的游客主要來自20多個國家，而通過幾次大的國際文化活動的舉辦，今年到張家界的游客來自50多個國家。”

旅游演藝延長游客停留時間
　　張家界魅力湘西國際文化廣場坐落在武陵源風景區的中心地段，廣場演出大廳里每晚都會為中外賓朋獻上豐盛的文化大餐——《張家界·魅力湘西》。演出通過現代化的舞臺演藝，展示了土家族、白族等湘西主要民族的生產生活狀況，并與觀眾激情互動，讓游客在飽覽張家界的奇峰秀嶺之后，加深對這里風土人情的了解。
　　張家界旅游演藝產業萌芽于上世紀90年代，2007年基本形成了較完備的旅游文化演藝產業體系。目前全市共有正式營業的演藝劇場8個，座位1萬多個，演職人員1200余人。旅游演藝業的興盛徹底改變了張家界旅游“白天爬山頭，晚上抱枕頭”的尷尬局面。如今，“白天看美景，晚上賞大戲”已成為新的旅游文化體驗消費方式。
　　張家界的旅游演藝產品主要有三種模式：以《張家界·魅力湘西》為代表的劇院類旅游演藝產品，以《天門狐仙·新劉海砍樵》等為代表的實景類旅游演藝產品，以《老院子》等為代表的景區綜藝類旅游演藝產品。其中《張家界·魅力湘西》總投資1.75億元，擁有座位2600個，演職人員247人，年門票收入超過6000萬元，截至今年7月25日已累計演出3658場。
　　一臺臺民族文化節目的盛裝亮相使張家界自然遺產的文化內涵得到初步彰顯，旅游整體知名度和美譽度進一步提升，與此同時，旅游演藝業的效益也日益顯現。據張家界市物價局對7家演藝場所的調查統計，今年上半年共實現銷售額1.213億元。

　　業內人士預測，隨著張家界旅游的持續興旺，2011年度張家界旅游演藝業將得到更大的發展，演藝業已成為張家界旅游經濟新的增長點。

　　創新精彩的文化產品是演藝業成功的關鍵，打造高質量、高品位、有特色的節目已成為張家界所有演藝企業的共識。各家演藝企業充分利用張家界深厚的民族文化資源和特色，挖掘、整理和利用民族文化資源，張揚民族文化。如《張家界·魅力湘西》打造出了歡快的“土家擺手舞”等優秀劇節目，演繹出獨具魅力的湘西人文地理，成為展示大湘西民族文化的一扇窗口。為了滿足不同類別、不同層次觀眾的需求，各演藝企業在節目的設計、編排和表演中，注意雅俗共賞、貼近觀眾，注重互動和高科技元素的運用。此外，劇院類演藝節目分為室內和室外兩場表演，也是張家界演藝業的顯著特色。

　　據統計，目前到張家界旅游的游客中有56.4%的人觀看過旅游演藝節目，而游客因旅游演出在張家界停留的時間延長了0.5至0.8天。另據張家界市旅游局去年11月抽樣調查的數據顯示，張家界“慕戲”而來的“回頭客”高達30.5%。

文化創意策劃吸引世界眼球

　　2010年7月26日是上海世博會湖南周張家界城市日，這一天，張家界市委副書記、市長趙小明在上海世博園里“賣起”了空氣。他分別展示了從張家界六大核心景區景點采集的空氣，并由來自土家族、白族等少數民族的“空氣妹妹”將特制的6瓶空氣贈送給中國館及部分外國館。此舉引起了強烈反響，被媒體稱為“最有創意的城市營銷”。還有達瓦孜傳人走綱絲、俄羅斯空軍特技飛行表演……通過這些文化策劃活動，張家界被一次又一次地推到了世界面前。

　　文化創意活動在給張家界帶來巨大經濟利益的同時，也被質疑“炒作”。對此，張家界市委書記胡伯俊在接受媒體采訪時曾表示，旅游經濟是“眼球經濟”“注意力經濟”，沒有文化創意活動的營銷，就不會有源源不斷的游客。未來，張家界還將不斷推陳出新，讓更多游客第二次、第三次到張家界來。

　　近年來，遵照黨中央、國務院及文化部、國家旅游局等有關部門的要求，結合湖南省的文化強省戰略，張家界市不斷深化文化體制改革，努力促進文化與旅游的深度融合，文化旅游產業發展領跑湖南并走在全國前列，有效帶動了當地旅游經濟的發展。統計數據顯示，今年上半年張家界旅游人數為1152萬人次，與去年同期相比增長35.9%，其中境外人數達66.9萬人次，同比增長17.6%，全年有望達到3000萬人次。